全国 7 月高等教育自学考试市场营销学试题一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分)1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）A．产品观念B．社会营销观念 C．推销观念D．市场营销观念2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ）A．潜伏需求B．充足需求 C．不规则需求 D．过量需求3．“奇智”汽车企业通过在俄罗斯成立全资子企业进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ）A．市场渗透B．产品开发 C．市场开发D．多元化发展4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，吞并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ）A．业务一体化B．后向一体化 C．前向一体化D．水平一体化5．沂蒙企业的主营业务是家电生产，近年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）A．集团多元化B．同心多元化 C．水平多元化D．关联多元化6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是（ ）A．寻找和评价市场机会 B．细分市场和选择目的市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的试验设计类型是（ ）A．前后控制组分析法B．简单时间序列试验法 C．阶乘设计法D．反复时间序列试验法8．衡量消费者对汽车购置力最有效的收入指标是（ ）A．GDPB．可随意支配个人收入 C．可支配个人收入D．个人收入9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品均有不好的评价。这种心理原因是（ ）A．动机B．态度 C．知觉D．学习10．王刚通过反复思考长时间比较选择后，决定购置一套著名楼盘的商品房。其购置行为属于（ ）A．习惯型购置行为B．变化型购置行为 C．协调型购置行为D．复杂型购置行为11．工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ）A．消费者市场B．中间商市场 C．生产者市场D．政府市场12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购置决策中所饰演的角色是（ ）A．采购者B．信息控制者 C．使用者D．影响者13．某企业产品目前市场拥有率为 25％，估计未来 3 年市场拥有率将下降到 23％，但仍比最大的竞争对手高 5％。该企业应采用的市场竞争战略是（ ）A．市场主导者战略B...
