湖北自考中外广告史考试大纲 http://www.sooxue.com 2008-4-3 来源：湖北自考在线 课程名称：中外广告史 课程代号：0641 一、 本课程的性质及其设置目的 1、本课程的性质、地位与任务 《中外广告史》是为广告学专业自学考试本科段学生开设的一门专业基础课。本课程将分别从中外广告史的角度，从整体和发展上来考察广告的历史发展，把握其内在的脉络和规律，从而为其他广告专业课程的学习，打下坚实的基础。 2、本课程的基本规定 学习本课程应达到的总体目的是：可以勾画出中外广告从萌芽、来源、产生、发展和繁华的历史过程，掌握其发展的内在脉络和规律，记住某些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织，并理解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和二十一世纪全球广告业发展趋势。 3、本课程与有关课程的联络 《广告学概论》为本课程的前置课程。 二、课程内容与考核目的 绪 论 绪论重点概述了广告产生及发展的条件。广告是人类信息交流的必然产物。社会广告率先发展起来，经济广告在原始社会末期商品生产和商品互换出现后才应运而生。在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展和传播手段的发展是推进广告发展的重要动力。 一、学习目的与规定 理解广告产生及其发展的条件，经济广告出现需具有的要素，初期广告的几种形式。重点掌握广告发展与经济、科技水平的关系和广告发展所体现出来的几种重要特征。 二、考核知识点与考核目的 （一）重点 1、经济广告的出现要具有如下三个原因：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品互换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。[识记] 2、文字出现前几种重要的广告形式：实物广告、标识广告、叫卖广告、音响广告……[识记] 3、广告发展与生产力的发展、文化科学技术水平（传播手段）的发展的关系。[理解] 4、广告发展体现出如下几种重要特征：（1）经济广告所占的比重由小变大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不停增强，在社会经济体系中的地位日益重要；（2）经济广告的发展程度与市场范围亲密有关；（3）广告传播手段的进步，不停增进广告的发展；（4）广告运作伴随经济和传播手段的发展不停进步。[理解] 第一编 中国广告史 本编从时间进程上描述了从原始社会到 20 世纪末，广告在我国的产生、发展，并分析了其内在规律，重点关注 1979 年后来新时期的大陆广告，并对香港、台湾两地和公益广告的发展历史作了专章简介。 第一章 ...
