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2025年10月自考00058市场营销学试题及答案评分标准

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2 010 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码 0 00 58)本试卷共 5 页,满分 l 0 0 分,考试时间l 50 分钟。考生答题注意事项:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处与背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上得题号使用 2B 铅笔将“答题卡"得对应代码涂黑.3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用 0。5 毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超过答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题:本大题共 20 小题,每题l分,共 20 分。在每题列出得备选项中 只有一项就是最符合题目规定得,请将其选出。1.“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯得绿色环境保护油漆,获得消费者得普遍好评, 其持有得市场营销哲学类型就是 A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D。社会营销导向2.某5 A 景区“十一”长假期间通过收取高额门票得方式控制入园游客数量,此时该 景区所面临得市场需求状态就是 A。负需求 B。潜在需求 C.过量需求D.下降需求3。企业常常通过多种方式与顾客联络、沟通,不停向顾客提供有关企业产品得多种信 息,以增进新产品得销售,这在关系营销层次中属于 A。基本型关系 B。积极型关系 C.责任型关系 D.响应型关系4.某图书音像商店通过摄像机观测消费者得购置行为,这种搜集一手资料得措施就是 A。观测法 B.试验法 C。专家调查法 D。深度小组座谈法5.市场营销信息系统中,营销管理人员用来理解平常有关企业外部营销环境发展得各 种信息来源得系统就是 A.内部汇报系统 B。营销情报系统 C。营销调研系统 D。营销决策支持系统6.某企业生产得“智能变频”空调市场份额与其最大得竞争对手相比处在优势地位, 且其市场成长率超过 10%,则该战略业务单位属于 A.明星类业务 B.问题类业务 C。金牛类业务 D.瘦狗类业务7。“中远”轮胎厂为了保证获取优质且稳定得橡胶资源而收购了一家橡胶厂,这种一 体化成长战略属于 A.前向一体化 B。后向一体化 C。横向一体化 D.双向一体化8。“特迅”企业原主营业务就是汽车制造,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务, 这种多角化战略属于 A.垂直多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D。跨行业多角化9。威胁水平高而机会水平低得营销环境就是 A.理想环境 B.冒险环境 C。成熟环境 D.困难环境1 0.“达信”服装企业、“冰州”滑雪场与“...

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