河北银行招聘西方经济学理论银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整剪公布全国各地银行校园招聘信息，第一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注银行校园招聘公告汇总。消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。——引入“效用”概念。效用 utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其记录成果具有客观性。研究效用最大化的措施有两种：基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1，2，2.9，边际效用分析法序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法第一节 基数效用论：边际效用分析法一、总效用与边际效用1.总效用 total utility人们从消费商品中得到的总的满足程度。2.边际效用 marginal utility 每增长一种单位的商品消费量所增长的满足程度。消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-103.总效用与边际效用的关系MU=dTU/dQMU 曲线是 TU 曲线的斜率曲线，MU 一般是递减的。当 MU＝0 时，TU 最大当 MU＞0 时，TU 递增当 MU＜0 时，TU 递减二 、 边 际 效 用 递 减 规 律 Principle of diminishing marginal utility伴随对某种商品消费量的增长，人们从该商品持续增长的消费单位中得到的满足程度在下降。原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海味与吃青菜豆腐 物品用途上的原因，如英汉大词曲三、 消费者均衡消费者均衡研究的是消费者在既定收入的状况下，怎样实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不乐意再变动购置量。1 等边际原则/边际效用均等法则 equi-marginal principle在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购置的每一种商品上的最终一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用所有收入所购置的多种物品所带来的边际效用，与为购置这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所得到的边际效用都相等。）TUMU0QTUMU消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。2.约束条件由于消费者收入既定，因而有如下的限制条件：3.消费者最优选择将以上两个方程联立，就可以...
