10 月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学 试卷答案一、单项选择题1-5 CBCAB 6-10 CDDAA 二、多选题11-15 ABD, ABCD, BCD, AB, ABCD.三、填空题16.购置中、购置后。17.封闭性，持续性。18.社会，心理风险。19.具象，组合。20.线性扩展，类别扩展。21.认知，情感，行为倾向性。22.革新者，初期接受者。四、名词解释23.风险：所谓风险是对后果无法做确定性预测的任何行动，它由不确定性和后果两部分构成。24.知觉选择性：个体对某些对象知觉，而不对另某些对象知觉，叫做知觉的选择性。25.商标意识：在通俗意义上讲就是对商标的重视程度。26.渗透定价方略：是一种先采用低价发售，然后步步渗透，逐渐提高，最终把价格涨到一定高度的方略。10 月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学 试卷答案一、单项选择题1-5 DCCBA 6-10 BBDCB 二、多选题11-15 ABCD, ABC, ACD, ABD, ACD.三、填空题16.一种，多种；17.必要，魅力；18.责任心，可察觉到得效果，有关损益的知识；19.示意图，角色饰演法；20.持续性，相似性；21.功能，心理；22.中文，组合。四、名词解释23.消费行为：就是消费者寻找购置使用和评价用以满足需求的商品和劳务所体现出的一切脑体活动。24.问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出对应的结论的措施就是问卷法。25.以便价格方略：又叫整数定价方略，就是把商品的价格定位整数，不带尾数。26.误导性广告：就是运用误导，使消费者对产品产生不切实接的愿望，从而导致负面的社会效应。10 月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学 试卷答案一、单项选择题1-5 CBCDD 6-10 CABBA 二、多选题11-15 ABCD,ABCD, BCD, ABD, ABD.三、填空题16.初级，次级；17.失谐因子对友好因子的比例，认知因子的重要性；18.作父母阶段，作父母之后的阶段；19.户外，邮递；20.亲热感，风趣感。四、名词解释21 访谈法：是通过访谈者与受访者之间的交谈，理解受访者的动机，态度，个性和价值观念等的一种措施，分为构造式访谈和无构造式访谈。22.边际效用：消费者增长或者减少一种单位商品的消费量所增长或减少的效用叫做边际效用。23.内在指向性：指行为多受个人意志支配，凡事多从自己内在价值出发。24.理性广告说服：在广告中，以商品功能或属性为主的倾诉，即提供有关商品所固有的特性，用途和使用措施等事实性信息，以期消费者形成一定的商标态度。...
