全国 4 月自学考试市场营销学试题 课程代码 :00058 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在负需求状况下，市场营销管理的任务是( A )P3 A.变化市场营销 B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( D )P7A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念3.明星类战略业务单位的特征是( B )P35A.高市场增长率和低相对市场拥有率B.高市场增长率和高相对市场拥有率C.低市场增长率和高相对市场拥有率D.低市场增长率和低相对市场拥有率4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多原因投资组合中所处的位置是( A )P38A.黄色地带 B.红色地带C.绿色地带 D.白色地带5.企业通过改善广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在既有市场上扩大既有产品的销售。这种新业务发展战略属于 ( A )P39A.市场渗透 B.市场开发C.产品开发 D.市场扩张6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以理解有关外部环境发展趋势信息的多种来源与程序的系统是( B )P46A.内部汇报系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是( B )P58A.名义尺度 B.次序尺度C.间距尺度 D.比例尺度8.构成市场营销微观环境的原因除企业自身、市场、竞争者、多种公众之外尚有一种重要原因，它是( A )P75A.市场营销中介B.人口C.社会文化 D.国外宏观环境9. 做 为 市 场 营 销 中 介 的 物 流 企 业 ， 一 般 被 称 为 ( D )P76A.供应商B.商人中间商C.代理中间商 D.辅助商10.公众是指对企业实现市场营销目的构成实际或潜在影响的任何团体。多种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( B )P77A.政府公众 B.市民行动公众C.地方公众 D.一般公众11.消费者不也许在真空里做出自己的购置决策，其购置决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等原因的影响。其中，社会角色与地位属于( B )P91A.文化原因 B.社会原因C.个人原因 D.心理原因12.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家...
