1 市场营销学科具有什么性质？ 市场营销学是建立在经济科学，管理科学和现代科学技术基础上的一门应用性的学科。2 什么是市场营销？ 市场营销是个人和集体通过发明、提供、发售并同他人自由互换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。3 市场营销有哪几层含义？（1）市场营销的基本目的是“获得、保持和增长顾客”。（2）“互换”是市场营销的关键。市场营销的基本义务就是在互换过程中“发明、传播和传递更高的顾客价值”。（3）互换过程能否顺利进行，取决于营销者发明的产品和价值满足顾客需求的程度，以及对互换过程的管理水平。4 需要、欲望和需求有何区别？ 需要是指人们与生俱来的基本规定。如为了生存与发展，人们会有吃、穿、住、安全、归属、受人尊重、对知识和自我实现等需求。 欲望是指想得到上述需要的详细满足品的愿望，是个人受不一样文化及社会环境影响体现出来的的对需求的特定追求。 需求是指人们有支付能力并乐意购置某个详细产品的欲望，在营销者看来，需求就是对某特定的产品及服务的市场需求。5 市场营销学的产生和发展经历了哪几种阶段？各阶段有哪些重要特点？ 1 市场营销学的形成这一时期的市场营销学，其内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一种创举。 2、市场营销学的发展在这一阶段，营销研究重要集中在销售推广方面，应用范围基本上仍局限与流通领域。 3、市场营销学的“革命”营销学逐渐建立起以“满足需求”、“顾客满意”为关键内容的框架和体系，不就在工商企业，并且在事业单位和行政机构得到广泛运用。市场营销学术界每隔几年就有一批有创见的新概念出现，这些概念推进了市场营销学从方略到战略、从顾客到社会、从外部到内部、从一国到全球，并使其得到了全面系统的发展和深化。6、市场营销的理论基础是什么？ 生产目的论和价值实现论7、什么是市场营销管理？ 市场营销管理是指企业为实现其目的，通过发明、传递更高的顾客价值，建立和发展与目的市场之间的互利互换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。8、什么是营销管理哲学？市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。9、什么是生产观念？生产观念是一种最古老的营销管理观念。生产观念认为，消费者总是接受任何他能买到并且买得起的产品。生产观念是一种重生产、轻市场的观念。10、什...
