安徽财贸职业学院课程考试大纲课程名称： 市场营销学 总课时数： 60 合用专业： 营销与筹划 教学形式：□理论教学□实践教学：□理论与实践结合制 订 单 位： 教 研 室 主任： 系（部）主 任： 《市场营销学》考试大纲课程性质与考试目的《市场营销学》是一门论述市场营销学理论和实践的应用性学科，重要简介市场营销的有关理论知识、技巧和措施，具有知识面广、实践性强、系统性强的特点，是市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，掌握市场营销学的基本理论、基本观点、基本措施。学会运用市场营销的理论分析现实问题，提高分析问题与处理问题的能力，会综合运用多种市场营销方略。1.识记：理解有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能对的认识或识别。2.领会：规定在识记的基础上，掌握有关概念、原理、措施的区别与联络。3.简单应用：规定在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、原理和措施，分析和处理一般的理论问题或实际问题。4.综合应用：规定在简单应用的基础上，运用所学的知识点，综合分析和处理比较复杂的实际应用问题。课程内容与考核目的（考核知识点与考核规定）第 1 章 市场营销概论一、学习目的和规定理解市场营销学的研究对象与课程功能。二、课程内容1.1 市场营销学的产生与发展 1.2 市场营销学研究对象的内容 1.3 市场营销的研究措施与范围1.4 营销、推销、销售、促销所包含的内容三、考核知识点市场营销学研究对象的内容、市场营销的研究措施与范围。四、考核规定：1.识记：市场营销学研究对象的内容；市场营销的研究措施与范围2.领会：营销、推销、销售、促销所包含的内容第 2 章 市场观念与市场营销环境 一、学习目的和规定掌握市场营销观念的精髓；理解市场营销环境对企业市场营销活动的影响，重点掌握影响企业市场营销活动的宏观与微观环境原因。掌握分析市场营销环境的一般线索。二、课程内容2.1 理解不一样的市场观念会导致不一样的市场行为。市场观念的发展经历的五个阶段。2.2 重点讲解市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念的内涵及其在现实的市场环境下，某些企业行为所体现出的经典。 2.3 影响企业市场营销的宏观、微观环境原因 2.4 市场营销环境分析方略三、考核知识点企业市场营销的宏观、微观环境原因、辩识不一样的市场观念。四、考核规定：1.识记：影响企业市场营销的宏观、微观环境原因；市场营销环境分析方略2.领会：不一样的市场观念；市场营销环境原因...
