10 月高等教育自学考试《市场营销学》试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)1．“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．社会营销导向2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于 A．负需求 B．无需求 C
过量需求 D．有害需求3．下列属于价值链中支持性活动的是 A．销售 B．服务 C．技术开发 D．生产运行4．下列不属于一手资料搜集措施的是 A．试验法 B．观测法 C，行为数据法 D．记录年鉴查阅5．在通用电气企业模型中，绿灯区业务单位最合适的发展战略是 A．收获或放弃战略 B．投资或成长战略 C．选择或盈利战略 D．选择或放弃战略6．企业用既有产品去开辟新市场的密集型成长战略是 A．市场开发 B．产品开发 C
市场渗透 D．多角化成长 7．下列属于市场营销宏观环境的是 A．竞争者 B．社会公众 C
自然环境 D．营销中介8．某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是 A．完全竞争观念 B
市场竞争观念 C．垄断竞争观念 D．行业竞争观念9．在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是 A．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．步步跟随10．下列属于影响消费者购置行为心理原因的是 A．态度 B．年龄 C．职业 D．文化11．下列描述属于习惯性购置行为特征的是 A．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C
消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大 D．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小12．家庭生命周期所属的细分变量是 A．人口变量 B
地理变量 C．心理变量 D．行为变量13．空气净化器制造商向
