李宁运动服装网络市场营销方案姓名:程婷婷班级：市场营销 09—2 班学号：0930020248目 录摘 要 3第一章 运动服装市场的环境分析 2 第一节 市场环境分析 2 第二节 目标市场分析 2 第三节 竞争环境分析 2 第四节 李宁服装产品 SWOT 分析 3 第二章 李宁运动服装网络营销战略 3 第一节 Product （产品）战略 3 第二节 Price （价格）战略 4 第三节 Place （渠道）战略 4 第四节 Promotion （促销 ) 战略 4 第五节 客户关系管理策略 5 第六节 广告推广策略 5 第一节 成本导向定价法 6 第四章 李宁运动服装网络营销服务 7 第一节 现状分析 7 第二节 问题总结及解决方法 8 第五章 网络营销方案的设计总结 8 附 录 Error: Reference source not found 摘要随着中国经济的高速进展，中国服装市场不断扩大，服装产业的地位明显上升。与此同时,中国服装市场机遇与挑战并存,大量的外国品牌进驻中国市场，争夺服装消费市场份额，其中尤以运动服装品牌最为激烈.随着服装行业竞争的不断加剧,越来越多的服装企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待重视,那就是以网络消费群体为主体的庞大的消费市场。这一群体不仅现在有着巨大的消费潜力，而且多年后，更将成为社会消费的主流。当前,中国网络市场拥有者巨大的消费能力,网络市场是个不容忽视的庞大市场。同时，随着网络的不断进展,不仅一些毫无名气的普通服装利用网络进行销售，现在越来越多的品牌商品也在网络上也拓宽了销售渠道.第一章运动服装市场的环境分析第一节市场环境分析随着我国电子商务基础环境的日益成熟,服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且,在服装网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业。 然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过 40％的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场进展空间非常庞大。 无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景宽阔、充满机遇的企业必备战略之一. 凡客诚品近期对外发布消息称,2024 年销售额达到 20 亿元人民币，服装销量增加三倍,达 3000 万件。陈年估计，凡客诚品在 2024 年要增长 200％，销售额达 60 亿。卖 1 亿件衣服.阿里巴巴集团总参谋长曾鸣近日表示，阿里巴巴旗下的淘宝 2024 年销售额近 4000 亿元,2024 年将冲击...
