旅游市场营销学复习题库一、单选题1.满足消费者现实或（ ）需求是企业在市场营销活动的中心和出发点A.潜在的 B.虚假的 C.虚无的 D.荒诞的2.努力提高效率，减少成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（ ）A.推销观念 B.生产观念 C.产品观念 D.社会营销观念3.如下哪种不是旅游市场营销的重要特征？（ ）A.营销导向 B.战略导向 C.信息导向 D.社会导向4.旅游市场营销的环境分析包括内部营销环境分析及（ ）分析。A.社会营销环境 B.外部营销环境 C.国家营销环境 D.世界营销环境5.如下哪种不属于旅游市场营销的外部营销环境分析（ ）？A.政治法律环境B.经济环境C.企业内部管理环境D.人口环境6.如下哪个选项不是市场营销组合 4P 中的？（ ）A.产品B.价格C.市场细分D.促销7.SWOT 分析不包括（ ）？A.机遇B.形势C.优势D.劣势8.当年香港的回归使得到港旅游者的数量大幅度下降。重要受到的宏观环境的影响是（ ）A．政治法律环境 B. 经济环境C. 人口环境 D. 生态环境9.有关恩格尔系数的说法对的的是（ ）A.一国恩格尔系数越大，表明该国越富有B.一国恩格尔系数越大，表明该国越贫困C.家庭收入越多，用于食品方面的开支越少D.恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游10. 旅游需求是指在一定的时间和区域内，特定的旅游者群（ ）购置旅游产品的总量。A.乐意B.乐意且可以C.可以D.需要11. 根据各类人群旅游需求的特征，老年人群更喜欢（ ）类型的旅游景点？A.江南水乡 B.泰山 C.游乐场 D.滑雪12. 着重于处理“为何”的问题，而不是“是什么”的问题，这属于（ ）。A.探测性市场调查B.描述性市场调查C.因果性市场调查D.预测性市场调查13. 最常见的市场调查措施是（ ）。A.问卷法B.访谈法C.观测法D.实地调查法14. 假如整个市场的消费者有着同一的消费需求，这符合如下哪种市场需求偏好模式？（ ）A.分散偏好型B.集群偏好型C.同质偏好型D.内向偏好型15. 如下哪一点不属于旅游市场细分的作用？（ ）A.有助于企业发现潜在的市场机会B.有助于优化营销组合C.有助于企业制定灵活的竞争方略D.有助于大规模生产、减少成本16. 按照消费者群体的年龄特征、家庭生命周期以及受教育程度等多种指标对旅游市场进行细分的措施属于（ ）？A.单变量细分法B.多变量细分法C.顾客盈利能力细分法D.地理变量细分法17. 中国移动企业针对商务人士推出神州行业务，针对年青人推出动感地带业...
