山东财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核市场营销学（课程代码：00058）综合测试题一一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分）在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内
错选、多选或未选均无分
1．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ） A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D．生产观念2．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略
（ ） A．保持 B．收割 C．发展 D．放弃3．假如企业的市场拥有率为 100％，即企业成为独占者时，企业潜量与市场潜量相比（ ） A．不小于 B．等于 C．不不小于 D．无法比较4．假设消费者的货币收入不变，假如物价下跌，则消费者的实际收入（ ） A．增长 B．减少 C．不变 D．也许增长，也也许减少5．消费者购置决策过程的次序一般为（ ） A．引起需要一搜集信息一评价比较一决定购置一购后行为 B．引起需要一评价比较一搜集信息一决定购置一购后行为 c．搜集信息一评价比较一引起需要一决定购置一购后行为 D．决定购置一引起需要一评估比较一搜集信息一购后行为6．某些连锁超市强调“每天平价”，吸引了诸多精打细算的顾客，这种市场定位的根据是（ ） A．使用者定位 B．使用场所定位 C．顾客利益定位 D．竞争定位7．人们装修房屋购置地板时，实质上购置的是对美好家庭生活的追求，这是地板的（ ） A．关键产品 B．期望产品 C．潜在产品 D．形式产品8．我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采用（ ） A．集中方略 B．收缩方略 c．迅速撇脂方略 D．调整营销组合9．企业选择复用包装方略的目的是（ ） A．节省成本 B．以便顾客购置和使用 C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉10．有些企
