山东财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核市场营销学（课程代码：00058）综合测试题一一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分）在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ） A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D．生产观念2．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略？（ ） A．保持 B．收割 C．发展 D．放弃3．假如企业的市场拥有率为 100％，即企业成为独占者时，企业潜量与市场潜量相比（ ） A．不小于 B．等于 C．不不小于 D．无法比较4．假设消费者的货币收入不变，假如物价下跌，则消费者的实际收入（ ） A．增长 B．减少 C．不变 D．也许增长，也也许减少5．消费者购置决策过程的次序一般为（ ） A．引起需要一搜集信息一评价比较一决定购置一购后行为 B．引起需要一评价比较一搜集信息一决定购置一购后行为 c．搜集信息一评价比较一引起需要一决定购置一购后行为 D．决定购置一引起需要一评估比较一搜集信息一购后行为6．某些连锁超市强调“每天平价”，吸引了诸多精打细算的顾客，这种市场定位的根据是（ ） A．使用者定位 B．使用场所定位 C．顾客利益定位 D．竞争定位7．人们装修房屋购置地板时，实质上购置的是对美好家庭生活的追求，这是地板的（ ） A．关键产品 B．期望产品 C．潜在产品 D．形式产品8．我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采用（ ） A．集中方略 B．收缩方略 c．迅速撇脂方略 D．调整营销组合9．企业选择复用包装方略的目的是（ ） A．节省成本 B．以便顾客购置和使用 C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉10．有些企业运用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平如下，使消费者产生廉价感和信赖感。这种定价方略属于 （ ） A．差异定价 B．声望定价 C．尾数定价 D．招徕定价 11．某商店经营如下四类产品，合适采用声望定价是 （ ） A．小食品 B．高档化妆品 C．小朋友服装 D．文具用品 12．如下有关渠道冲突的论述中，对的的一项是（ ） A．垂直渠道冲突是指同一渠道层次中各企业间的冲突 B．渠道冲突是有害的，必须努力消除 C．水平渠道冲突更为普遍 D．渠道冲突不一样于渠道竞...
