第一章 广告概述●广告学研究的三个分支：理论广告学、历史广告学和实践广告学是运用科学措施，对广告活动中的主线性问题进行的研究历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律理论广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，意在探讨和提醒广告在商品促销中的活动规律●广告的营销功能 1）广告增长著名度 2）广告区隔产品身份 3）广告协助产品流通 4）广告增长使用量 5）广告增长新顾客 6）广告拉回老顾客 7）广告可以增长产品的附加价值 8）广告增强排他性 9）广告培养品牌忠诚度 10）广告减少销售成本●广告的传播功能 1）增进功能：加强消费者既有的需求和欲望，使他们感知和理解广告住处的功能2）劝服功能：广告的劝服功能就是广告不仅要加强消费者既有的需求和欲望，使他们感知和理解信息增强他们的感觉和情感 3）增强功能广告的增长功能是用来保证消费者的购置决策的功能一般此类广告的产品或服务是高关怀度的，如房产、汽车、保险、旅游等，广告有助于消费者对购置行为的肯定，从而增强他的消费信心，稳定他的选择 4）提醒功能：广告的提醒功能重要是触发消费者的习惯性购置行为提醒性广告的产品往往是消费者常买常用的产品，广告体现一般比较简洁明了，多用于产品生命周期的成熟阶段或衰退阶段○不一样产品生命周期所具有的不一样特点按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类 1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说简介产品的新功能、新特点、新措施，以吸引消费者购置、试用 2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告产品通过导入期，已经在市场中初步建立起一定的著名度这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采用“抓住一点不及其他”的方略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的长处、特色，进行诉求 3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告经历了导入期和成长期后，产品的著名度与好感度已形成了一种稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购置、培养消费者的品牌忠诚广告的版式设计力争简单，有一种“一切尽在不言中”的意味 4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”字和“久”，强调“转”字●按广告媒介划分广告的七种类型？传播方式、性质比较靠近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告：...
