2025年mba市场营销全套讲义和考试

NATIONA UNIVERSITY OF SINGAPOREGRADUATE SCHOOL OF BUSINESSMASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION(CONDUCTED IN CHINESE)SEMESTER MBC6002 Marketing Management行销管理（Part-time)April Time allowed：2 hours考生须知：1.这是一份开卷考试试卷，考卷波及封面页在内共有 7 页，4题。所有为必答题。每题 25 分，满分为 100 分。2.在你答题之前，请检查试卷与否完整，如有任何遗漏请汇报主考人。3.请将题目写在答题本上，并把你学号（Matric No）写在答题本封面页上，注意不要把名字写上。4.可以使用经大学核准计算器。行销联盟重要有四种类型1.共同行销运用商品相似销售通路有利条件进行，合作方式为共有商标，共同广告，共同行销据点及共同参与商展等。2.原则化规格由于商品大量充斥市场，且因规格差异往往导致下游客户或使用者在库存管理上，使用上或替代上不便，故规格原则化已成为市场自然发展需求。3.共同运送在国际行销及物流业上，这种合作方式不仅可以节省可观运送及手续费用，亦可增进货品流通效率。4.加盟连锁许多直接与消费者交易中小企业，以既有品牌、店号等轻易识别方式进行连锁加盟，增长直接行销效果，企业迅速膨胀及发展开来。问题（一）试以某产品、项目或企业为例，分别阐明以上四种行销联盟运作及盈利状况。价格行销联盟价格原因可说是左右消费者购置一项重要指标，因而价格也成为企业竞争利器之一。企业在行销火力局限性、著名度不够、信赖度不高状况下，常常会以「价格」这个法宝，作为吸引顾客工具，其中尤以低价发售手法最为常用。然而就方略角度而言，低价出击虽可作为行销火力局限性辅助工具，却也很也许会面临形象受损及品质被怀疑等后遗症，更也许引起剧烈价格战争而导致两败俱伤。在这种情形下，有时企业便会进行所谓价格方略联盟，维持某固定价格水准，以保证彼此获利目旳抵达，尤其是在寡占市场里，价格联盟往往成为企业重要方略之一。问题（二）“价格之决定自身并非理论，而是一种方略问题。”试以某产品在某市场中，怎样进行价格方略联盟，以达致市场目，销售目旳及企业绩效。社会行销学绿色方略一种颜色也能成为企业方略，令人难以置信，却又不得不信。所谓「绿色」(Green)方略，实际上指是环境保护概念运用和推广，但愿人们爱惜地球资源、减少环境污染，尽量返璞归真、回归自然。台湾积极推广「绿色行销」「联广企业」甚至称「绿色」为廿一世纪颜色。1976 年英国成立「漂亮小铺」(...