第一章 市场营销概述一、单项选择题1、营销方略的“4Ps”是（ ）提出的。A、克拉克 B、韦尔达 C、麦卡锡 D、科特勒2、市场营销学首先在（ ）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。A、美国 B、英国 C、法国 D、德国3、下列（ ）阶段称为市场营销学的变革时期。A、20 世纪初至代末 B、20 世纪代至 40 年代末C、20 世纪 50 年代初至 70 年代初 D、20 世纪 70 年代至今4、下列的（ ）是市场营销的关键。A、企业必须生产产品 B、企业必须推销出产品C、企业必须满足顾客需求 D、企业的市场营销活动5、（ ）是指对具有支付能力并且乐意购置某种物品的欲望。A、需要 B、欲望 C、需求 D、营销6、市场营销学作为一门学科，形成于（ ）。A、20 世纪初 B、20 世纪中叶 C、20 世纪 80 年代 D、20 世纪末7、市场营销学的研究对象是（ ）。A、市场营销活动 B、市场促销活动 C、企业外部环境 D、企业内部环境8、市场营销学研究的关键内容是（ ）。A、满足顾客需要 B、实现自身目的 C、营销组合方略 D 、满足社会需要 9、市场营销学产生与发展是与企业的（ ）紧密联络在一起的。A、市场营销活动 B、市场营销理论C、生产运行活动 D、产品研发活动10、下列的（ ）是指通过提供某种的东西作为回报而与他人换取所需产品或服务的行为。A、互换 B、交易 C、营销 D、促销11、19，哈佛大学专家（ ）出版了第一本销售学教科书《Marketing》，标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。A、克罗西 B、巴特勒 C、赫杰特齐 D 、麦卡锡12、“6Ps” 营销方略被称为（ ）A、整合营销 B、社会营销 C、大市场营销 D、关系营销13、市场营销学研究的是（ ）A、广义的市场 B、狭义的市场 C、互换的场所 D、交易的场所二、判断题1、20 世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的学科。（ ）2、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（ ）3、市场营销与推销或销售的本质基本相似。（ ）4、企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”，标志市场营销学的变革（ ）5、市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（ ）三、名词解释1、市场营销2、潜在需求3、市场营销管理参照答案一、单项选择题1、C 2、A 3、C 4、C 5、C 6、B 7、A 8、C 9、A 10、A 11、C 12、C 13、A二、判断题1、χ2、χ3、χ4、√ 5、√三、名词解释...
