助理市场营销师认证考试大纲第一部分 阐明一、本大纲根据《助理市场营销师岗位原则》有关内容编制。二、本大纲为助理市场营销师认证考试根据。三、本大纲知识点按照《助理市场营销师岗位原则》中《助理市场营销师职业素质描述方案》的体例编排。四、本大纲“理解”、“掌握”等术语的含义和与考试的对应关系见《助理市场营销师认证考试方案》。五、本大纲同一类知识可被不一样的“岗位素质”规定为不一样的掌握原则，考试时同一类知识按照本大纲不一样的“岗位素质”规定的掌握标精确定考试难度。第二部分 考试范围第1篇 绪 论一、导论1、 市场营销学概述理解：市场营销学的性质，研究对象掌握：市场营销学的产生与发展2、 市场营销学派掌握：市场营销学的重要流派3、 市场营销学与有关科学掌握：有关学科对市场营销学的奉献4、 市场营销的内涵掌握：市场营销的内涵5、 市场营销的重要性掌握：市场营销职能在企业中的地位二、市场营销哲学的演变与新进展1、 市场营销观念掌握：六种市场营销观念的概念与特点2、 市场营销组合的扩充与演变掌握：市场营销组合的概念及其扩充与演变3、 市场营销学的新视野掌握：新世纪市场营销哲学视野的重点三、战略计划与市场营销管理1、 战略计划过程及其中的市场导向掌握：战略计划与市场导向，企业评价战略业务单位的重要措施，企业发展新业务的重要途径2、 市场营销管理掌握：市场营销管理的任务3、 市场营销管理过程掌握：市场营销管理的任务及重要环节四、市场营销环境1、 市场营销环境的概念掌握：企业与环境之间的互动关系，环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响2、 市场营销微观环境掌握：市场营销微光环境的构成 3、 市场营销宏观环境掌握：市场营销宏光环境的构成第2篇市场分析和目的市场营销五、市场调查与市场营销信息系统1、 市场营销调研过程掌握：市场营销调研的重要环节2、 市场营销数据分析掌握：市场营销数据分析的重要措施3、 市场营销信息系统的构成掌握：市场营销信息系统的构成，有效的市场营销信息系统应具有的素质六、市场需求的测量与预测1、 市场需求测量掌握：市场需求的含义及有关概念2、 估计目前市场需求掌握：估计目前市场需求的重要措施3、 市场需求预测分析掌握：市场需求预测的重要措施七、消费者市场分析1、 消费者市场掌握：消费者市场的含义及特点2、 影响消费者购置行为的原因掌握：影响消费者购置行为的原因3、 消费者购置行为与决策掌...
