认识实习报告题 目:梅赛德斯奔驰 E 级轿车营销策划及管理 学生姓名：罗海琳学 号: 202445070118 班 级：市场营销 1301 班 专 业：市场营销指导老师:陈 阳 胡江艳 2024 年 12 月目录1
产品策略分析 11
1 产品组合和生命周期 1 1
2 产品策略 1 2
价格策略分析 3 2
1 定价方式 3 2
2 定价策略 3 2
3 品牌价值 4 3 ．分销策略分析 5 3
1 渠道建设 5 3
2 分销策略 5 4
促销战略分析 5 4
1 促销活动 5 4
促销策略 6 5
营销管理分析 7 5
1 营销管理过程 7 5
2 实际分析 7 1
产品策略分析1
1 产品组合和生命周期1）产品与产品组合（1）核心产品
奔驰 E 级轿车的鼻祖是 1947 年出产的奔驰 170,是战后首批开发的车型之一，之后的车型处于不停完善与进展中,成为了汽车行业中的佼佼者
其最重要的核心是移动，帮助人们快速完成移动的作用,是为代步工具
（2）形式产品
其中包括产品的质量、式样、特色、品牌、包装
奔驰车的质量是国际享誉盛名的，十分安全可靠
奔驰车车内车外的质感、豪华感和尊贵感，是任何车都无法克隆的
德国品质，成熟稳重，外形年轻时尚,车身稳重大气,配置丰富,空间大，动力强劲，操控精准
这些条件成为了消费者选择奔驰 E级车的重要原因
(3)扩大产品
其中包括产品的安装、运送、信用、保证、维修
如今奔驰 E级轿车在北京有生产地，也同时有欧洲进口可供选择
在维修方面，全国的 4s 店面都有着专业的维修,也可以像奔驰的客服询问详情
在售后方面，消费者不需要担心，奔驰车有着强大的售后
（4）产品组合的宽度
奔驰 E 级轿车历经 60 多年的进展，依旧在汽车行业中占据鳌头的位置，不仅仅是因为其质量与奢华的包装
同时他的不断创新与拓
