认识实习报告题 目:梅赛德斯奔驰 E 级轿车营销策划及管理 学生姓名：罗海琳学 号: 202445070118 班 级：市场营销 1301 班 专 业：市场营销指导老师:陈 阳 胡江艳 2024 年 12 月目录1。产品策略分析 11 。 1 产品组合和生命周期 1 1 。 2 产品策略 1 2 。 价格策略分析 3 2.1 定价方式 3 2 。 2 定价策略 3 2 。 3 品牌价值 4 3 ．分销策略分析 5 3 。 1 渠道建设 5 3.2 分销策略 5 4 。 促销战略分析 5 4 。 1 促销活动 5 4 。 2 。 促销策略 6 5 。 营销管理分析 7 5.1 营销管理过程 7 5 。 2 实际分析 7 1。产品策略分析1。1 产品组合和生命周期1）产品与产品组合（1）核心产品。奔驰 E 级轿车的鼻祖是 1947 年出产的奔驰 170,是战后首批开发的车型之一，之后的车型处于不停完善与进展中,成为了汽车行业中的佼佼者。其最重要的核心是移动，帮助人们快速完成移动的作用,是为代步工具。（2）形式产品.其中包括产品的质量、式样、特色、品牌、包装。奔驰车的质量是国际享誉盛名的，十分安全可靠。奔驰车车内车外的质感、豪华感和尊贵感，是任何车都无法克隆的。德国品质，成熟稳重，外形年轻时尚,车身稳重大气,配置丰富,空间大，动力强劲，操控精准.这些条件成为了消费者选择奔驰 E级车的重要原因.(3)扩大产品。其中包括产品的安装、运送、信用、保证、维修。如今奔驰 E级轿车在北京有生产地，也同时有欧洲进口可供选择.在维修方面，全国的 4s 店面都有着专业的维修,也可以像奔驰的客服询问详情。在售后方面，消费者不需要担心，奔驰车有着强大的售后。（4）产品组合的宽度.奔驰 E 级轿车历经 60 多年的进展，依旧在汽车行业中占据鳌头的位置，不仅仅是因为其质量与奢华的包装。同时他的不断创新与拓展使得它得以更好的进展.如今奔驰 E 级轿车已不仅仅只是满足代步的功能,旗下有运动型、优雅型、时尚型的轿车也有着敞篷跑车,满足不同人群的需求.(5)产品组合的长度.企业增加产品组合的长度,可以最大化货架空间，并且给予消费者多样化选择，从而造成企业相对于竞争对手的优势地位.在奔驰 E 级轿车的旗下共有 52 款车型供消费者选择。2）产品市场的生命周期(1）产品市场导入期。1953 年奔驰 E 级车是定位于家庭用车，逐渐开始起步，第一代到第四代在不断累计市场份额的同时也在改造外观和内饰。终于在 1986年第五代 E 级轿车是转型为...
