中国石油大学（北京）成人教育课程设计 市场营销结课大作业姓 名： 梁 彦 学 号： 105013010 班 级: 10 级国际经济与贸易 联络方式：教 学 点： 朝阳教学点 2011 年 10 月 30 日目 录第一章 序言----------------------------------------------------------1第二章 调查方案------------------------------------------------------22.1 调查的目的-------------------------------------------------------22.2 调查的对象-------------------------------------------------------22.3 调查的项目-------------------------------------------------------22.4 调查的时间-------------------------------------------------------22.5 组织实行计划-----------------------------------------------------3第三章 调查问卷------------------------------------------------------43.1 问卷阐明及隐私申明-----------------------------------------------53.2 TCL 电视机地铁广告评估问卷调查----------------------------------6-8第四章 调研汇报----------------------------------------------------9-10第一章 序言从营销学的角度来看，市场是指具有特定需要和欲望乐意并可以通过互换来满足这种需要和欲望的所有潜在顾客，即市场是有人口、购置力和购置动机有机构成的总和。目的在于理解市场，已过去和目前的信息为基础，运用科学的措施、对事物的演绎变化规律和发展趋势进行预测和推进并在此基础上对市场的未来发展趋势做出对的的判断。进入二十一世纪后来，一切的变化飞速，竞争如此之剧烈。“伴随参与市场的媒介增多，出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介，谁就能发明细分的优势；通过细分媒介，让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。”一位深谙媒体发展的学者曾一语道破目前媒介市场竞争之实质。 所谓媒介市场细分，就是媒介按照特点细分变数，把整个媒介市场细分为若干需要不一样的分市场，其中任何一种分市场均有一种相似需求的受众群体，都可以被选为目的市场。媒介市场细分的意义重要基于三个方面：市场细分与受众需要。市场细分与媒介竞争。市场细分与广告经营。诚然,任何一则广告都不是做给所有人看的。尤其是在市场细分越来越精确的今天,作为传播终端的新媒体，更是印证了 "细分媒介"的价值与趋向。分布在不一样场所，专门针对特定的目的受众群体，投放不一样...
