第一章导论（市场营销与市场营销学）本习题仅用于浙大远程学院教学参照用，勿外传 （一）单项选择题（在下列每题中，选择一种最适合的答案。） 1．市场营销学是一门_________。 A．经济科学 B．应用科学 C．社会学 D．心理学 2．市场营销的关键是_________。 A．生产 B．分派 C．互换 D．促销 3．企业最明显、最独特的首要关键职能是_________。 A．市场营销 B．生产功能， C．财务功能 D．推销职能 4．市场营销学“革命”的标志是_________提出了的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是_________。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 7．与顾客建立长期合作关系是_________的关键内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．互相市场营销 8．当买卖双方都体现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种状况称为互相市场营销。 A．市场营销者 B．互相市场营销者 C．生产者 D．推销者 9．宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人互换 B．企业之间互换 C．区域互换 D．社会总体互换 10．_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒专家正式出版《市场营销措施》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A．1900 B．1910 C．1920 D．1929 11．营销理论的基础是_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．互换目的论 D．消费者主权论 12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目的市场和_________两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控原因 D．营销组合 13．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究措施是_________。 A．老式研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 14．职能研究法属于_________的范围。 A．老式研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 （二）多选题（下列各小题中对的的答案不少于两个，请精确选出所有对的答案。） 1．经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是...
