《市场营销学》课程代码 0058 自学考试 教学资料 开课对象：人力资源、市场营销、工商管理、电子商务等专科专业 工商管理、金融学、会计学等本科专业 学 时： 72 课时 课程类别： 专业必修课 出 版 社： 武汉大学出版社 教材内容简介：市场营销学是 20 世纪初来源于美国的一门学科。以大市场为研究对象的这门学科所波及的原理、措施和技巧关系到企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。为适应社会经济、学科理论与实践的进步和发展，更好地满足自考学生的学习需求，现启动了对本套教材的简析。本书共分十五章，重要内容包括：从简介市场观念入手；导论 ；企业战略及营销管理过程；市场营销环境；购置行为研究；市场营销调研与需求测量；市场竞争方略；目的市场战略；4ps 方略；营销计划、组织、执行与控制；营销观念与营销发展等。本书强调市场营销理论与我国企业市场营销学实践的结合，重视针对性、可操作性。课时计划分派第一章市场营销导论一、本章学习规定、学习目的与课时计划：清晰市场营销学的性质、研究对象和基本规定、市场营销学与有关学科的关系，市场营销管理的本质含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识。因此精确把握与市场营销有关的概念，对的认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，提高竞争力具有重要意义。课时计划 4 课时。二、本章知识重要考试重点：1·市场、市场营销、市场营销者及不一样需求状况下的市场营销管理的任务；2·市场营销组合、市场营销战略的涵义，市场营销组合的构成和特点以及大市场营销的内涵和特点；3·经济学概念对市场营销学的影响，心理学的一部分概念、社会学的一部分概念在市场营销领域的应用，心理学各学派对市场营销学的奉献，有管理学引入到市场营销领域的重要概念。三、本章考试状况分析：本章内容对市场营销学科的总的陈说，考试中总分值一般在 5 分左右。四、本章知识点： 1·市场营销与市场营销管理：市场与市场营销（记忆）市场营销管理（掌握）；2·市场营销管理哲学：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念、社会市场营销观念；3·市场营销管理过程：分析市场营销机会、选择目的市场、设计市场营销组合（记忆、掌握）、管理市场营销活动；4·市场营销学与有关学科：经济学与市场营销学、心理学与市场营销学、社会学与市场营销学、管理学与市场营销学、其他学科...
