第三章 消费者行为经济学就是有关选择怎样使用资源得学术体系。消费者得行为也就是消费者怎样做出选择得行为。需求就是消费者得行为，决定需求得就是消费者所做出得选择。本章将把消费者得行为作为一种理性选择来进行分析。第一节 效用与需求一、效用与消费者行为1)效用效用(ｕ t ｉ lity)就是一种人从商品得消费或活动得举行中获得得满足程度。效用有一种重要得心理成分，由于人们就是通过获得能使她们快乐得东西,回避能使她们痛苦得东西来得到效用得。总效用就是一种人从消费某些商品与劳务中所得到得总好处或总满足程度,即，从消费所有数量得商品或劳务中得到得满足程度得总合。总效用得大小取决于个人得消费水平,消费得数量越多，总效用越大。边际（m ａ rgina ｌ),在经济学上得涵义就就是指“增量”。如，当您拥有第一种光盘时，就产生了一种增量,拥有数从 0 增为 1；当您拥有第二张光盘时,又产生一种增量,拥有数从１增为 2；当您拥有第 n 张光盘时,肯定还会产生一种增量，拥有数从 n—1 增为 n.边际效用(ｍａｒ gi ｎａ l utilit ｙ）,就是指某种商品得消费量增长 1 单位所引起得总效用得变化量，即增长1 单位消费量所引起得总效用得增量。消费某一物品会给人带来满足感,一般消费得越多，得到得满足感得总与就越大，即总效用就越大。但每 1单位消费所带来得满足感(效用）会越来越小，并最终减少为无满足感（效用为 0)，甚至可称为负满足感（效用不不小于 0)。例，当一种饥饿得人吃东西,如饺子，吃最前几种时，所带来得满足感就是最大得，由于很饿，能增长一点食物（从无到有）都会使她想吃得欲望得到很大得满足 .伴随消费饺子数量得增长，即,离吃饱得程度越来越近,其每多吃一种饺子所带来得满足程度就会越来越小。当她吃到最终一种时（如第５ 0 个），新增得满足感就会降为 0,即吃到最终一种时她就吃饱了，由于最初饥饿而想吃得欲望完全消失。这时,由于此前每吃一种都会带来一定得满足感,因此总满足感（总效用）已达到最大（想吃得欲望得到完全得满足 ),即总效用已实现最大化。［由于已经吃饱，假如再吃,每多吃一种就会感到越来越不快乐(吃撑了带来得痛苦),这阐明新增得满足感已不不小于 0。]消费其她物品也有同样得趋势，如，很渴望得到某一名牌化妆品得女生，能得到第一份所带来得效用肯定很大，而伴随她能消费更多数量得这一品牌化妆品，每增１数量，效用都会有所减少,甚至对就与否再消费同一品牌也会...
