《市场营销学》第一次拉练试卷题号一二三四五合计分数阅卷人一、单选题：（30 分，每题 1 分）1.市场营销中，通过提高客户拥有率、客户忠诚度和客户终身价值，以保证企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（） A：生产观念 B：产品观念 C：推销观念 D：客户观念2.在大市场营销条件下，企业的营销组合除了老式的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（） A：权力和公共关系 B：权力和政府力量 C：广告和公共关系 D：公共关系和政策3.企业通过收购或吞并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务措施属于（）A：后向一体化 B：前向一体化 C：水平一体化 D：多元一体化4.老式营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（） A：营销战术支配营销战略，然后战略推进战术 B：营销战术等同于营销战略C：只考虑营销战术 D：营销战术不能对经营产生创意5.行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多原因投资组合矩阵中处在（） A：黄色地带 B：红色地带 C：绿色地带 D：白色地带6.某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以弄清顾客怎样浏览多种品牌。这种搜集原始信息数据的措施被称之为（）A：观测法 B：试验法 C：调查法 D：专家估计法7.在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商但愿解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量记录技术为（）A：回归分析 B：鉴别分析 C：原因分析 D：有关分析8.运用最小平措施，以直线斜率表达增长趋势的外推预测措施是（） A：回归分析法 B：直线趋势法 C：市场试验法 D：专家意见法9.协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（） A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商10.公众是指对企业实现其市场营销目的构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（） A：金融公众 B：媒体公众 C：政府公众 D：一般公众11.为了生产、获得利润而购置的个人和企业所构成的市场，称为（） A：消费者市场 B：生产者市场 C：中间商市场 D：政府市场12.影响消费者购置行为的原因众多，其中家庭属于（） A：文化原因 B：社会原因 C：个人原因 D：心理原因13.产业市场的需求是（） A：无弹性 B：富有弹性 C：引申需求 D：弹性无穷大14.使用财政性资金采购物资或服务的国家机关、...
