上六个月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码 0058) 第一部分选择题 (共 40 分)一、单项选择题(本大题共 30 小题。每题 1 分，共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．构成容量很大的现实市场，必须是 【 】 A．人口众多并且购置力高 B．购置力高并且购置欲望大 C．人口众多并且购置欲望大 D．人口众多购置力高并且购置欲望大2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要环节是 【 】 A．发现和评价市场机会 B．细分市场和选择目的市场 C．发展市场营销组合和制定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于【 】 A．密集增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．水平多元化增长4．通过过程的比较，发现隐藏在不一样企业或不一样部门市场营销绩效差异背后的关键原因，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为【 】 A．产品定点超越 B．过程定点超越 C．组织定点超越 D．战略定点超越5．在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查合适采用的措施是 【 】 A．普查 B．重点调查 C．经典调查 D．抽样调查6．一般把市场需求的最高界线称为 【 】 A．市场需求 B．市场潜量 C．市场预测 D．市场预算7．在预测一种新产品的销售状况时，效果最佳的措施是 【 】 A．购置者意向调查法 B．销售人员综合意见法 C．专家意见法 D．市场试验法8．广告企业属于市场营销渠道中的 【 】 A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商9．某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的多种交通工具间的竞争属于 【 】 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者10．某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的 业务，其中高机会和高威胁的业务属于 【 】 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务11．对消费者的购置行为具有最广泛、最深远影响的原因是 【 】 A．个人原因 B．社会原因 C．文化原因 D．心理原因12．根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购置家用小轿车的行为属于 【 】 A．复杂购置行为 B．寻求多样化购置行为 C．化解不协调购置行为 D．习惯性购置行为13．描述消费者...
