2025年市场营销学练习测试题库精简版

《市场营销学》练习测试题库（精简版）（涂山青 编）一、名词解释：1、市场营销 2、市场三要素 3、市场营销观念 4、市场营销组合 5、大市场营销 6、消费者需求 7、需求层次论 8、购置动机 9、消费者行为 10、市场营销环境 11、市场机会 12、市场风险 13、市场营销战略 14、市场竞争战略 15、竞争者 16、市场领导者 17、市场挑战者 18、市场追随者 19、市场利基者 20、多角化发展战略 21、市场细分 22、目的市场 23、市场定位 24、产品整体概念 25、产品线 26、产品组合 27、产品组合方略 28、产品市场寿命周期 29、品牌 30、品牌营销 31、 32、取脂定价 33、渗透定价 34、分销渠道 35、直接渠道 36、间接渠道 37、商业广告 38、公共关系 39、营业推广 40、促销组合 41、市场拥有率 42、国际市场营销 43、服务营销 44、关系营销 45、绿色营销 46、网络营销 47、整合营销 48、整合营销传播二、填空题：1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。2、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。3、企业的微观营销环境重要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等构成。4、产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。5、市场调查的措施重要有全面调查、重点调查、__________和__________等。6、一般而言，服务具有如下特征：无形性、__________和__________等。7、现代企业市场营销组织形式重要有：__________、__________等。（任填 2 种）8、市场营销控制的重要内容包括__________、__________等。（任填 2 种）9、企业努力将既有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。10、企业作为国民经济中的一种基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目的包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。12．若企业的目的是要在某个行业中占据主导地位，并规定较高的市场拥有率和市场增长率，其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。13．某种洗衣粉，每袋零售价格为 4 元，但若一次购置 5 袋以上，则每袋价格为 3．6 元，这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购置。14．美国杜邦企业在推出新产品时往往把价格尽量定高，后来，伴随销量和产量的扩大，再逐渐降价，这家企业采用的是＿＿＿价格方略。15...