北 京 理 工 大 学 珠 海 学 院现 代 广 告 学 课 程 设 计 报 告题目: 汤臣倍健广告策划案 学 院： 商学院 专业班级: 市场营销 小组成员： 欧阳添维 110805031007 何 伟 杰 110805031008 金 孟 修 110805031011 廖 伟 宏 110805031013 汤 伟 南 11080503101 4 梁 文 枫 11020244103 指导老师： 杨 芳 2024 年 6 月 15 日一．市场需求分析 随着市场经济的不断进展,人民的生活水平的提高和改善，恩格尔系数也在不断降低，人们的经济基础得到保证以后,在满足基本饮食需求的同时，对自身的保健也日渐重视。这样对保健品市场的需求也在与日俱增。改革开放以来,中国城乡保健品消费支出的增长速度为 15％一 30%，高于发达国家平均的 13％的增长率。1984 年销售额为 20 亿元，1990 年达到 100 亿元,1994 年为 300 亿元，1999 年达到 450 亿元，2000 年突破 500 亿元（其中保健食品为 306 亿元),2001年保健食品年销售额下降为 181.5 亿元，2024 年保健食品总销售收入为193。08 亿元，比 2001 年的增长 6。37%。总的来看，随着城乡居民的生活基本达到小康水平，未来几年保健食品将成为消费习惯。再者，据最新报告显示,目前全球每年癌症患者死亡人数为 620 万人，其中死于肺癌、胃癌和肝癌的病人分别占 17.%8、10，4%和 8.%5,而全球每年新发癌症病人数为 1010 万，估计到2024 年全球每年新发癌症病人数将达到 1500 万.今后 5 年，最重要的功能食品将是降低心血管疾病和癌症并发的食品，这也是医药保健品工业的一个新市场，将来的市场不仅是治疗有关疾病，而且是预防此类疾病的发生，而其目标市场是存在多种健康问题一一诸如高血脂、心血管疾病、癌症等疾病的人群。报告还显示，渴望长寿和对功能食品的认同是保健品市场增长的主要因素.据估量，该市场份额潜在销售容量可达 5000 亿美元。消费者需求分析 消费者市场是由于为满足生活需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭所组成.消费者市场的购买是最终市场的购买,意味着商品的使用价值和价值的最终实现。消费者的购买目的是为了满足个人和家庭的需要。 调查表明，不同城市对保健品、保健食品所表现出的热情程度也不一样。呼和浩特是购买比例最低的城市之一，为 59。3%，比例最高的天津为 78。9%，作为老工业基地的天津，是最早的开放城市之一，那里人们的保健意识较强,而更发达的北京购买比例确为 6...
