户外广告设计中受众情感体验设计分析

户外广告设计中受众情感体验设计分析户外广告设计中受众情感体验设计分析 摘要：着手于户外广告情感体验效应的影响因素进行分析，从受众的认知心理和接受能力两个角度进行了户外广告设计中的情感体验设计分析，以此为户外广告设计中的情感体验设计提供理论基础和对策建议。 关键词：户外广告 受众 情感体验设计 一、受众情感体验计在户外广告中的作用分析 户外广告作为重要的广告形式，在商品信息的传递和商品销售方面发挥了重要的作用。在户外广告的设计中，情感体验设计是不可缺少的重要内容。 （一）传统的户外广告形式及其弊端 传统的户外广告主要包括平面广告和立体广告两种形式。平面广告的主要形式主要有路牌、招贴、墙壁、海报和条幅等；而立体广告则形式多以霓虹灯、广告柱、广告塔和灯箱等形式为主。作为传统的户外广告，由于广告形式比较法律规范，广告宣传地点比较固定，由此必定导致广告效果的宣传面比较窄，而由此所产生的广告宣传的效应评价难以进行。 （二）情感体验设计对传统户外广告形式的有效补充和完善 情感体验是指通过外界的环境和条件因素的刺激和影响，形成受众的心理活动，并进而通过心理活动产生对相关事物的评价和主观感受的过程。作为户外广告的情感体验设计，所指的就是通过一系列的刺激性因素的设计和实施，最终实现受众对于户外广告内容和形式的接，进而提高户外广告的宣传效应。 在传统的户外广告形式的基础上，通过情景体验的设计，能够有效实现户外广告宣传效果的提高。具体的作用效应体现在以下几个方面。 1.情感体验设计可以通过加强受众的感性认识来提高其认知程度，并加深其对广告内容的接受程度。利用情感体验设计方式，可以通过对受众的需要的把持和满足，实现消费者的情感体验，进而通过超越产品的使用价值的心理附加值的增加，提高产品的竞争力，以最终最高效率地实现广告宣传目标和效果。 2.情感体验设计有助于提高户外广告的视觉停留效应。通过情感体现效应的实现，能够有效地延长室外广告对受众的影响时间。这样，就能够克服户外广告由于广告媒介的地点的固定性而导致的广告效应时间短、效果差的缺陷，能够增强户外广告的宣传效果，以此增强户外广告对受众的影响力。 二、户外广告设计中的情感体验设计因素分析 （一）受众的认知心理分析 对于受众来讲，其认知心理的影响因素主要表现在传统文化的影响、权威性的尊崇、传统性格的使然、浓重的亲情关系以及理智型消费的主导等因素。...