<<市场营销学>>形成性考核作业参照答案 形成性考核作业一一、判断正误（根据你的判断，在对的的命题背面划√，错误的划×。每题 1 分，共10 分）1.赫杰特齐专家编写的第一本市场营销学教科书于 19 出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. （√ ）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。 （ ×）3．市场营销就是推销和广告。 （× ）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来的。 （√ ）6．企业可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。 （× ）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为。 （× ）二、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后括号内。每题 2 分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ B ）。A．世纪 50 年代 B．20 世纪初C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增长产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）A． 生产观念 B.产品观念 B． C.推销观念 D.市场营销观念3．市场营销的关键是（ C ）。A．生产 B，分派C．互换 D，促销4.营销在企业中最理想的地位是( D )A. 营销作为一种比较重要的功能 .B.营销作为重要功能.C.顾客作为一种比较重要的功能. D.顾客作为关键功能和营销作为整体功能.5．市场营销观念的中心是（ B ）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去6.”适应企业界处理问题的需要”,这是 IBM 企业为自己规定的( B )A.企业的短期目的 B.企业的任务C.企业的经营方略 D.企业的计划7.对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业合适采用（ C ）A． 紧缩 B。抽资C．稳定发展 D。维持8．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15％，相...
