10 月市场营销学真题及答案一、单线选择题（本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分）1.1p58 “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是 （ ）A. 生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会营销导向 2. 1P62 雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于（ ）A 负需求 B.无需求 C.过量需求 D.有害需求3.2P79 下列属于价值链中支持性活动的是（ ）A.销售 B.服务 C.技术开发 D.生产运行4.3P104 下列不属于一手资料搜集措施的是（ ）A.试验法 B.观测法 C. 行为数据法 D.记录年鉴查阅5.4P132 在通用电气企业模型中，绿灯区业务单位最合适的发展战略是（ ） A.收获或放弃战略 B.投资或成长战略C.选择或盈利战略 D.选择或放弃战略 6.4P136 企业用既有产品去开辟新市场的密集型成长战略是（ ） A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化成长7.5P153 下列属于市场营销宏观环境的是（ ） A.竞争者 B.社会公众 C.自然环境 D.营销中介8.6P172 某图书出版社把电、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是（ ） A.安全竞争观念 B.市场竞争观念 B.垄断竞争观念 D.行业竞争观念9.6P185 在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是（ ） A.紧密跟随 B. 距离跟随 C.选择跟随 D.步步跟随10.7P199 下列属于影响消费者购置行为心理原因的是（ ） A.态度 B.年龄 C.职业 D.文化11.7P202 下列描述属于习惯性购置行为特征的是（ ）A.消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大B.消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大D.消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小12.8P216 家庭生命周期所属的细分变量是（ ）A. 人口变量 B.地理变量 C.心里变量 D.行为变量13.8P224 空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不一样细分市场均销售同类产品，这种目的市场选择模式是（ ）A.全面进入 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择性专业化14.9P236 购置空调是为了获得合适的室内温度，这属于（ ）A.关键产品 B.期望产品 C.延伸产品 D.潜在产品15.9P255 企业同步为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采用的品牌发展方略是（ ）A.多品牌方略 B.合作品牌方略C.品牌延伸方略 D.产品线扩展方略16.9P257 包装物上留出可供观测产品的“...
