汽车租赁策划及营销方案目录一、 汽车租赁市场现状二、 行业前景三、 公司现状四、 企业愿景五、 企业目标六、 营销策略七、 市场定位八、 方向明确九、 利润分析十、 投资分析十一、租车协议一,汽车租赁市场现状现中国的汽车租赁行业还处于行业初期阶段，行业相对比较分散，消费者对价格还比较敏感，品牌意识相对不强，和国际领先的企业差距较大,有着宽阔的进展空间我国四大城市北京、上海、广州和深圳占有这个市场 60％的市场份额，规模达到 1000辆以上的大公司也都诞生在这些城市，如神州、至尊、一嗨。在这些城市,汽车租赁的行业渗透率达到 1.33%，接近发达国家水平。就市场而言，汽车租赁的主要客户是中小企业。因为租赁企业能替中小企业省下一大笔资金,他们不必支付包括养路费、保险费和维修费等在内的诸多费用，甚至连车库都不需要.随着经济的进展和观念的更新,租车客户的结构已发生较大变化，根据对全国汽车租赁市场的调查可以看出，租赁客户的结构已经从初期的个体经营和民营业主、混合体制企业为主(曾占单位公、商务用车市场份额的 60％)转向国有大中型企业、跨国公司代表处、三资企业、金融证券业（占单位公、商务用车市场份额的 70%~80％)。目前单位公、商务活动用车的市场份额为 57％（主要以三资企业和中小企业为代表);家庭私人用车的市场份额为 43%(主要以在三资企业的职员等中高收入家庭为代表).市场调查表明，租赁汽车的主要用途依次为：国营企事业单位和三资企业公、商务用车;节假日私人用车；接站及陪同用车;买车前的试开及教练用车,三资企业职员占消费群体的 50％。二、行业前景汽车租赁行业被称为朝阳产业，它因为无须办理保险，无须年检维修,车型可随意更换等有点,以租车代替买车来控制企业成本,这种在国外十分流行的方式,正慢慢受到国内事业单位和个人用户的青睐;随着我过经济的持续进展和具名的消费能力、消费观念的改善,居民在公务和休闲旅游迅速增加;同事，随着出租车行业的日趋饱和,以及拥有驾驶执照的人远远高于汽车拥有量.这些因素决定了国内汽车租赁行业很大的增长空间.三、公司现状分析考虑到现公司暂无汽车租赁资质,为保证车辆安全,不给公司带来不必要的麻烦现所有车辆暂只提供代驾服务；根据公司现有车辆种类，租车市场目标客户群主要定位为两大类； 1,商务接待;以商务车位主，普通小轿车为辅；2，婚庆用车;以豪华跑车及高级轿车为主；四、企业愿景始终追求卓越，创新.为顾客制造价值,为员工...
