媒介筹划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。媒介目的即确定详细的媒介公布目的，包括抵达目的受众，确定公布的地理范围，明确讯息力度或针对目的受众的广告总量。媒介掮客指购置或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。媒介购置即购置排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。电视家庭户是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介与否均衡发展的指标，兼容率高，阐明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众爱慕率受众爱慕率=最喜欢 A 媒介（节目）的受众人数/接触 A 媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。视听众暴露度所有广告暴露度的总额。暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。地理性瞄准指在品牌体现出强劲购置趋势的地区公布广告的做法。讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。抵达率指目的受众中在指定期段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，常常用百分数表达。频次指目的受众在指定期间段内（一般为一种星期或一种月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。覆盖面 指的是媒体所能达到的传播范围。覆盖率 指的是在媒体传播范围内，可以接触媒体信息的人数占全体人口的比例。触及率 也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的比例。广告创意指达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合体现的过程广告诉求围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购置动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的方略。在此基础上，又产生了同步作用于受众的认知和情感的情理结合诉求方略。脚本是广播广告和文字性阐明的文案，是制作广告的根据，一般包括...
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