关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21 世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视，城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，制造出属于整个城市的无形资产。一、当前城市品牌进展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来进展方向也缺乏科学思考和准确定位。也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城"。城市进展假如对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码.二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够。现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省,小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了，报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。三是承诺不吸引人。任何一个宣传假如没有卖点，没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。所以说,城市形象宣传要找出重点和卖点，避开宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的.二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”,只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的进展出路。我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作,比单一的产品定位更加复杂。但是城市一旦找到适合自己进展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。而城市品牌不是凭空想象的，是有其形成的历史和现实基础的。一是要找准位置,进行品牌定位.城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则:真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则.(二)城市品牌形象推广俗话说,“酒香也怕巷子深”。形象有好的定位是不够的，还需要合理地利用其自身条件和周边各种资源对其加以提炼、拓展和推广.如何...
