王老吉市场营销分析 姓名：梁馨予 班级：13 广本 学号：13105303161一、概要1。王老吉的产品特点 特点一：预防上火 王老吉凉茶依据传统配方，采纳菊花、甘草、仙草、金银花等上等草本材料配制而成，现代科学讨论表明，王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分，能有效预防上火。 特点二：口感好 红罐装王老吉加入了甘草这一材料,使口感甘甜，更接近饮料的味道，满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。 2.产品定位 定位描述：预防上火的饮料3。品牌介绍 王老吉凉茶起源于清朝道光年间，被公认为“凉茶始祖”，风行华人世界170 多年.不仅热销全国市场，并远销港澳、东南亚和欧美市场。 4。 产品功效 王老吉凉茶由菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等多种具有清热解毒，预防上火之功效的天然草本植物精制而成。 5。 百年历史 王老吉凉茶创于清道光年间,至今已有 170 多年历史 ，具有“凉茶始祖”的美誉.清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难,从此声名大振,被文宗皇帝召入皇宫,封为太医院院令。道光十七年（1837），王泽邦在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。二、企业介绍广州王老吉药业股份有限公司 即 王老吉 (王老吉生产企业）王老吉是中国著名凉茶,于清朝道光年间（约 1830 年)由王泽邦（乳名阿吉）所创。1949 年解放后，成立王老吉联合制药厂，2024 年 3 月 4 日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值高达 1080.15 亿元。王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理法律规范、获得国家药检局颁发的 GMP 证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品”. 王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步,内各类专业技术人员约占员工总数的 50％。公司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用讨论与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖；首家建成全自动立体仓库;自行研制成功具国内外先进水平的全自动保济丸包装机，生产效率为引进的日本包装机的公司 4 倍. 公司积极与科研单位及大专院校合...
