电子商务环境下的市场营销讨论姓名:李明猛院系：音乐学院 班级：2024 级音乐学 1 班 学号：20245141108摘要：二十世纪末，对人类社会进展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现了。跨入新的世纪,网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念，而是影响整个社会进展的社会进程。随着互联网的广泛应用，电子商务对各领域的渗透逐渐明显了，它的产生和迅速进展对市场营销产生了深刻而重要的影响.电子商务在市场营销的应用对于企业适应新环境，更好的细分市场、采纳先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文分析了电子商务和传统市场营销相关概念和特征，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场营销的冲击和影响，展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势，最后通过一个案例来说明电子商务在具体的市场营销活动中的应用。 关键词： 电子商务；市场营销;传统营销 正文：一、电子商务环境下的市场营销的优势电子商务环境下的市场营销与传统的市场营销相比有许多的优势，对于企业或顾客来说也有很多作用.这些作用体现在以下几个方面。1、有利于降低成本企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作，而运用网络可以使采购产品与制造相结合,简化采购程序。使用 EDI（电子数据交换)进行无纸化办公，通常可以为企业节约 5%—10%的采购成本。“EDI 是通过电子方式，采纳标准化的格式，利用计算机网络进行结构化数据的传输和交换的一种信息技术。”另外，传统店铺促销需要投入很多的资金和人力进行市场调查，而采纳网上促销的成本是相当于直接邮寄广告花费的 1%,利用网络发布广告的平均费用仅为传统媒体的 3%,这样从成本和销售方面可以很好地降低企业的成本。2、能帮助企业增加销售商机互联网可以提供给企业全天候的广告及服务，还可以把广告与订购连为一体，促成购买意愿。此外，通过网络，企业与国际接轨，还可以减少市场壁垒,消除不同国家间的公司因时间、地域的障碍而影响销售。传统的店铺销售有着地域的局限性，人们只能上门购物,这样制约了店铺的进展规模，而进行网络营销有着无时间限制的全天候经营，无国界、无区域界限的经营范围、精简化的营销环节的特点，它就可以超越时空的限制。这样通过网络的独有特点，可以帮助企业更好的促进销售，从而提高企业的市场占有率.3、有极强的互动性，有助于实现全程营销目标互联网具有主动性与互动性的特点,并且可以无限延伸。传统的店铺销售中，企业与消费者之间...
