内容摘要随着数字技术和网络技术的飞速发展，新媒体形式日益多样化，其中又以移动媒体、网络媒体等为最新出现的传播方式，以即时即地、互动分享的特性为传统电视媒体带来新的传播平台和传播渠道，给传媒行业带来了新的变化和生机。传统的电视传媒和网络传媒之间，不但拥有诸多合作，同时又存在着竞争关系，这在电视节目的宣传和推广中表露无遗。作为社会大众最喜爱的综艺类节目，一直是我国电视节目发展的的风向标，也是全国各家电视台争夺收视率和广告赞助的重要方式，拥有广泛的社会影响力。新的媒介平台的拓展和传播方式的颠覆使得传统电视综艺节目转型面临挑战，各电视台普遍处在经营的瓶颈期。电视综艺节目本身作为一种电视产品，如何用新媒体的传播理念，打造主流节目，更好地服务受众，提高核心竞争力？如何创新经营方式和盈利模式，更好地营销电视节目资源，获得效益最大化？对于电视综艺节目宣传推广及其品牌打造，都具有十分关键作用。本文分析了电视娱乐节目在营销策略中的选择，全文分为四个部分：第一章对当前国内娱乐节目的基本状况作出了简要的剖析，第二章阐明了推广电视娱乐节目中出现的缺憾和不足，第三章针对第二章中存在的问题一一分析了原因 第四部分是对上述营销策略的评价总结，分析出存在这些问题的具体原因以及提出建议。关键词：电视娱乐节目 盈利模式 营销策略 创新 目录一、 我国电视娱乐节目的发展现状分析..................................1（一） 发展阶段回顾.............................................................................................1（二） 目标受众新变化.........................................................................................3（三） 盈利模式分类.............................................................................................3（四） 营销手段新发展.........................................................................................4二、 我国电视娱乐节目营销策略存在的问题..............................5（一） 文化品味下滑.............................................................................................5（二） 节目制作中的经济利益本位.....................................................................6（三） 电视节目的“克隆”化..........................................
