传统纸媒的新媒体营销策略目 录摘 要..................................................................................................I引言...................................................................................................1一、相关理论研究...........................................................................1（一）新媒体概念界定.............................................................1（二）国内外研究现状.............................................................21.国外研究现状....................................................................22.国内研究现状....................................................................3二、传统纸媒面临挑战及原因分析...............................................4（二）传统纸媒面临的挑战.....................................................5（三）传统纸媒深陷困境的原因.............................................6三、案例分析：传统纸媒的成功实践...........................................7（一）M 报业集团简介.............................................................7（二）M 报业集团新媒体营销的 SWOT 分析....................7（三）M 报业集团新媒体营销策略.........................................8四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示.................................10（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力.......................10（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道...................................11（三）明确市场定位，紧抓目标读者...................................11（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广.......................12五、结论.........................................................................................12参考文献.........................................................................................131传统纸媒的新媒体营销策略[内容摘要] 新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自...
