1大学生不健康消费行为和心理的研究摘要：为了探究大学生消费行为以及消费心理，对大学生进行科学合理消费的引导，向本学院在校大学生发放研究问卷，结果如下：（1）大学生消费总的是不健康的，求实性消费行为是最少的，最多的是超前性消费。（2）大学生消费行为与家庭月收入和月生活费紧密相关，家庭收入越低，月收入越少，大学生越倾向于求实性消费。家庭月收入高，学生月生活费高的大学生冲动性消费越多。（3）大学生的消费观念中，大多数大学生都提倡勤俭节约；绝大多数大学生进行消费时都有明确的计划。(4) 大学生的消费动机主要是追求商品的使用价值，也带有一定的趋同性消费(消费者的消费行为与消费方式表现出很强的一致性。关键词：大学生 消费行为 消费心理 措施引言消费这个概念自古以来就是为人们所熟知，进入 21 世纪以来，人们的消费水平随着生活水平的提高而提高。不同身份，不同等级，不同生活水平的人在消费能力，消费种类方面是不同的。当代大学生是社会消费的一个特殊群体，其在2社会消费中占有很重要的地位，是一个重要的组成部分。大学生的思想意识较为开放，一直发展在时代的前沿。但是他们经常出现花钱打手大脚，后半月节衣缩食度日[1]。分析他们的消费行为和心理，对其进行研究。可以窥探到整个社会的发展趋势，因此，了解了大学生消费行为和心理，有十分重大的意义。所以本文的研究目的就是对大学生消费行为和消费心理进行调查分析进行探讨，探讨内容就是大学生在消费行为和心理上的规律性。从而有利于引导大学生科学合理消费，建构美好的社会风气，创造家庭幸福感。第一章 大学生消费心理我们所说的大学生消费心理，指的就是大学生进行消费活动时所表现出来的心理特征与心理活动的过程,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大致几种消费心理，分别是：从众心理，求异心理，攀比心理，求实心理。消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。是一个情感变化的过程经历从认知开始到意志的结果。该决策过程除消费者无人知晓，故常3常被称为消费者“黑箱”。第二章 大学生消费心理的现状 从研究结果上看，大学生的消费心理分为两方面来研究，分为消费观念和消费动机。2.1 大学生的消费观念大学生的消费观念中主流是以勤俭节约为主的，有计划的消费。而在是否认为现阶段的消费金额来源于父母是否是正常现象时，大多数大学生觉得是正常现象。就个结论说明一个现...
