大众点评网营销竞争力的提升对策研究摘 要身为目前全新的消费方式，网络团购逐渐被消费者所了解且得到了认可。但是怎样从中寻找到符合网络团购的最合适的商业方式，得到更多的顾客、网站效益的合理循环，就是上述课题分析的重点。本文以大众点评网这一网络团购行业龙头企业为代表，详细分析其商业模式，指出其存在的局限性，并提出相应的研究对策。在上述前提上进行探究，将重点放到目前网络团购产业的发展空间上。本文从商业方式的众多组成要素上进行分析，对大众点评网的运作方式以及盈利方式开展全面的探究。将对其宏观市场环境的探究以及本身综合实力的探究当做前提，具体从商户资信评估和信用监测、信息资源的把控性、寻求优质合作伙伴优化购后体验、支付机制的完善与创新等方面研究存在的问题，给出相应的解决方案。利用对行业性的综合探究以及大众点评网的详细探究，本文得到了下面的结果:大众点评网的运营模式要想取得可持续性的发展，需要出台更多相关的政策法规来规避行业问题;为完成本身商业方式的创新必须紧紧抓住移动互联网发展的时机;团购网站个体具体针对自身商业模式的缺陷，采取一系列的有效措施进行弥补;待行业发展成熟可后，向综合型团购网站或优惠券运营商转型是一条可行之路。关键词:网络团购;大众点评网；商业模式;局限性;对策建议ABSTRACT Group shopping online has been known well and recognized by consumers. How to find out the best business model for group 一shopping websites to realize the virtuous cycle of attracting consumers and make profit for the websites is the p 品 o 品 ty of the research. This article analyzes the business model of the Public Comment as a representative of the group 一 shopping online industry and points out its limitations and the corresponding countermeasures, looking forwards the prospects of the industry.This article analyzes the operation and profit model of the Pubfic Comment inthe aspect of the nine elements of a business model, and points out the present sation and problems of the websites. In the analysis of its business model, with the analysis of the external market envi...
