眼科医院策划方案

＊＊眼科医院青少年近视治疗中心企划方案前言据统计，我国共有四亿多近视眼患者,以 13 亿人口计,约每 3 个人中就有 1个是近视眼，特别是青少年近视的发病率居世界第二，人数居世界第一,且渐趋低龄化，中小学生近视检出率为 53。8％(城市 60.7%、农村 30。7％)，高中以上学生更是高达 70％。由此可见，青少年近视市场份额巨大。市场分析受众人群分析：年龄 18 岁以下、以在校生为主体的青少年近视患者.目标人群绝大多数无经济来源,初中以下人群消费决策者为父母或师长， 16 岁以上的目标人群消费决策权逐渐转向目标人群本人.主要活动区域为学校、补习班以及网吧等有限的娱乐场所。所能接触的信息来源渠道依次为网络、户外媒体、电视以及其他方式.消费心理主要以爱美、升学就业需要、解决生活不便等三类为主。SWOT 分析优势：1. ＊＊眼科立足沈阳多年,已经形成集医、教、产、学、研为一体的眼保健体系，有良好的知名度与美誉度。2. 地政关系良好，与社会各界包括国外医疗机构保持良好的合作关系.3. 医院主营项目的各项诊疗项目处于领先地位，医院的专家团队、技术优势无短板。4. ＊*眼镜店可作为特有的宣传终端，对＊＊眼科医院进行推广。劣势:1. 医院地理位置偏，造成患者就诊不便。2. 由于普通大众对民营医疗机构普遍信任度不高，＊＊眼科医院也将受到波及。3. 从目前来看，医院所推广之技术暂无绝对领先优势。机会点：目前，其他竞争对手均着眼于近视的治疗，且以手术为主，目前尚无集教育预防、康复训练和药物、手术治疗为一体的疾病风险防范体系，我院医院+眼镜店的整合资源完全有能力率先开展该项目。威胁：1. 目前，沈阳地区眼科医院虽然数量不多,但各竞争对手均实力强劲，如四院、爱尔、463 等,以上各院各有优势,均有实力成为该市场的领导品牌。2. 数量巨大、品牌众多的眼镜店及养护类产品也会影响消费者的最终选择。营销推广策略项目定位：全程托管式近视诊疗服务形象定位：眼保健新模式提倡者广告语：治近视，到*＊推广策略：根据项目特点，建议实行立体推广、脉冲式投放，传播近视治疗、保健新理念,以感性诉求为主,理性诉求为辅，兼顾企业形象，采纳“软性炒作+企业形象+促销活动”形式。媒体推广策略:网络推广：百度竞价+优化+新闻通发。户外媒体：以公交车为主体的户外广告宣传：如车体、车内展板、拉手广告等，考虑到技术性问题，不建议做车载电视。其他媒体：纸媒软文+电台硬广（或小专题，以一到...