题目： 新媒体背景下产品营销策略研究 ——以梵净山风景区为例本科生毕业论文（设计）开题报告学生姓名学号论文（设计）题目新媒体背景下产品的市场营销策略——以梵净山风景区为例开题报告内容论文选题意义选题意义:理论意义在于弥补和完善旅游景区产品营销的理论研究。国内关于旅游产品营销大多停留在目的地形象设计、目的地营销主体、新型营销理念与整合促销方式等方面上。越来越多的营销机遇由于新媒体时代的到来应运而生，传统的景区产品营销方式 已不能完全适应不断变化的市场及日渐挑剔的游客。因此，在新媒体时代下，对景区产品营销所涉及的众多层面进行全面探讨，并在前人理论基础上构建景区产品与新媒体营销运作理论体系很有必要。本文在把握时代潮流动向，梳理新媒体营销相关理论的基础上，分析新媒体在风景区营销方面的实际效果和影响因素，从而促进旅游组织和旅游企业在产品营销策略过程中加深思考；同时在丰富景区产品的新媒体营销理论，将时下较为热门的旅游微博营销、微信营销、景区产品团购营销都纳入研究课题之中，旨在为相对空缺的该领域理论添砖加瓦，为旅游学科体系的完善尽绵薄之力。从风景区产品角度出发，分析其在新媒体营销影响因素和实际营销效果，有助于改善当地景区产品销策略。本文以新媒体背景下梵净山风景区营销策略为例，通过开展旅游新媒体营销市场调查及诊断，从而为梵净山风景区提出科学合理的新媒体营销决策。研究思路、主要内容、观点及方法 研究思路：本文总共分为五个章节，第一章是新媒体产品营销概述；第二章是梵净山风景区营销现状及存在的问题；第三章针对梵净山风景区的产品营销策略的劣势提出基于新媒体背景下产品营销策略完善措施；第五章节对全文进行总结。主要内容： 一、新媒体营销概述（一）新媒体的概念（二）新媒体的特点（三）新媒体营销的概念（四）新媒体营销的内容二、梵净山风景区营销现状及存在的问题（一）梵净山风景区营销现（二）梵净山风景区营销存在的问题三、基于新媒体下的产品营销策略 SWOT 分析-以梵净山风景区为例（一）优势（二）劣势（一）机遇（一）挑战四、基于新媒体背景下产品营销策略完善措施（一）加强信息营销平台建设（二）开展网络社区营销活（三）开展旅游微博营销策（四）开展微信营销策（五）打造新媒体购物体验中结论研究方法：(1)归纳法：主要用于对梵净山风景区的在新媒体背景下的营销现状进行归纳与分析。 (2)文献研究法：搜集、查阅新媒体及旅游...
