北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文网游“英雄联盟”的营销策略研究网游“英雄联盟”的营销策略研究摘要随着互联网的不断发展，人们对于网上娱乐的需求越来越高，不仅仅只局限于资讯的浏览以及相关影视视频的观看，对网络游戏的需求也逐渐增加。在 2014 年，全球范围内的游戏产值超过 820 亿美元。随着网络游戏产业的发展，网络游戏抛弃了像《魔兽世界》一样的点卡式销售的盈利模式，开启了免费时代，而游戏内的虚拟商品则成为了网络游戏的主营收入来源。随着时代的发展，市场上出现了越来越多的互联网公司，中国网络游戏市场维持稳定增长，市场规模达到 643.3 亿元。腾讯公司旗下游戏与网易旗下游戏共计占据中国网络游戏市场规模的 69.3%，后位厂商竞争激烈。本文首先对当前我国电子竞技网络游戏市场现状及发展趋势进行了概述，然后以“英雄联盟”这款在电子竞技网络游戏市场上具有典型代表性的网络游戏为研究对象，阐述了其发展历程和面临的市场竞争状况，分析了其市场运作方式，在此基础上，结合市场调查的数据分析了其市场营销策略，总结了其成功之处，以期能为我国其他网络游戏的发展起到一定的借鉴作用。I北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文关键词：英雄联盟；电子竞技；营销策略；线上线下；消费者满意度分析I北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文Analysis of Online Game League of Legend’s Marketing StrategyAbstractWith the continuous development of the Internet, people's demand for online entertainment is getting higher and higher, not only limited to information browsing and watching related movies and videos, but also the demand for online games has gradually increased. In 2014, the global game output value exceeded $ 82 billion. With the development of the online game industry, online games have abandoned the profit model of point-and-card sales like "World of Warcraft" and started the free era, while virtual goods in games have become the main source of income for online games. With the development of the times, more and more Internet companies have appeared on the market, and the Chinese onlin...
