我国连锁企业营销管理中存在的问题及对策

I摘要我国连锁企业营销管理中存在的问题及对策摘 要连锁企业市场营销的管理，简单的说是连锁企业为了实现一定的经营和赢利目标，实施市场营销的有效管理。在当下国际和国内市场竞争激烈的情况下通过调查和研究去发现、分析和判断市场又有互联网的冲击，连锁企业一定要加强市场营销管理才能立于不败之地。连锁企业在市场营销管理中，能否根据市场机会创新营销理念，着力提高营销管理队伍的水平加强品牌建设和进行网络营销具有重要意义。连锁企业在发展的过程中由于对于营销管理不够重视，从而导致连锁企业在营销能力不佳，商品滞销，不利于连锁企业及时的回笼资金，限制了连锁企业的发展。据此本文采用文献资料分析和定性分析方法对于该课题进行相关的研究，通过对于连锁企业营销管理的相关的文献进行总结和分析，为本文的研究提供了研究理论基础。研究表明：连锁经营企业在发展的过程中存在的主要的问题为营销管理理念相对落后、市场管理目标不明确、营销方法单一落后、营销人员素质不高严重的阻碍着连锁企业的发展。针对于此，连锁企业应该根据市场机会创新营销理念、明晰市场营销管理的目标、加强品牌建设和进行网络营销、着力提高市场营销和管理人员的水平。希望本文的研究的结果能够提高连锁企业营销管理的能力，从而提高连锁企业在市场上的竞争力，更好的促进我国连锁企业长久的发展。关 键 词：连锁企业；营销管理；品牌效应论文类型：应用研究II目录目 录1.绪论.....................................................................................................................11.1 选题背景与研究意义..............................................................................11.1.1 选题背景.......................................................................................11.1.2 研究意义.......................................................................................11.2 国内外研究综述......................................................................................11.2.1 国内研究综述...............................................................................11.2.2 国外研究综述...............................................................................21.3 研究内容与方法....................................................................