消费者内隐品牌态度及其营销组合策略探究 需

论文大纲及撰写计划（不得少于 1000 字）（一）论文大纲致谢摘要ABSTRACT第 1 章 绪论1、选题背景2、选题意义2.1 理论意义2.2 实践意义3、研究方法论3.1 研究框架3.2 研究方法3.3 研究步骤和措施第 2 章 文献综述1、品牌偏好理论 1.1 品牌概述1.2 品牌偏好理论概述2、消费者内隐品牌认同2.1 内隐认知2.2 消费者内隐品牌认同第 3 章 消费者内隐品牌认同的形成和改变1、消费者内隐品牌认同的形成2、消费者内隐品牌认同的改变3、影响内隐品牌认同的因素及衡量第 4 章 营销组合模式理论发展与综述1、营销组合模式概述2、营销组合模式列举2.1 P 营销组合模式2.2 C 营销组合模式2.3 R 营销组合模式2.4 I 营销组合模式2.5 S 营销组合模式3、营销组合的演进特点4、营销组合的发展趋势第 5 章 消费者内隐品牌态度的营销组合策略1、消费者内隐品牌态度综述2、营销组合模式选择2.1 选择模式的概述2.2 模式选择的原因分析2.3 模式选择的结果预测第 6 章 结论参考文献（二）研究目的通过重点研究针对消费者内隐品牌态度的营销组合策略探究，找出两者之间的相互关系，建立营销组合策略模型。通过探讨迎合消费者偏好的营销组合，为企业从整体角度来掌握消费者偏好，全面的整合协调、分配资源，采用有效的营销策略提供了重要的借鉴价值，十分有利于企业营销实务。撰写计划安排研究任务时间计划工作内容确定选题2012.9.1-2012.10.31确定选题，收集相关资料开题报告2012.11.1-2012.11.9撰写开题报告与开题写作提纲2012.11.10-2012.11.20收集资料，开展研究，形成写作提纲论文初稿2012.11.21-2012.12.10深入研究，形成论文初稿论文定稿与答辩论文修改、定稿、打印、答辩论文课题论证（国内外同类课题研究状况、本课题拟突破的主要问题和观点、学术价值、研究方法、能按时写出论文的条件等）（博士生不得少于 4000 字；硕士生不得少于 3000 字）一、选题背景和意义（一）选题背景当今社会，商品同质化现象日趋明显，品牌成为区分同类型商品的关键要素。品牌成为现代社会公认的最为重要的经济管理词汇之一，它的重要意义对于一个企业来说甚至超越了其价值本身，拥有国际知名品牌的多少成为评价经济实力的重要指标之一。企业品牌的影响力被有些学者提高到品牌宗教的程度，而不单单是它的经济价值。产品或服务具有不具有品牌，对于消费者来说，会产生不同的反应，也就是说，消费者愿意为品牌付出超越其功能的额外的附加价...