摘 要目 前 ， 人 类 社 会 已 经 迈 入 知 识 经 济 时 代 ，计 算 机 和 互 联 网 已 经 和 人 们 的 日 常 生 活 息 息相 关 。 人 类 社 会 逐 渐 向 网 络 时 代 迈 进 ， 网 络时 代 社 会 的 经 济 结 构 以 及 运 行 方 式 都 会 发 生巨 大 的 改 变 ， 信 息 化 的 潮 流 推 动 了 电 子 商 务的 发 展 。 网 络 作 为 一 种 新 兴 的 媒 体 随 着 这 互联 网 的 普 及 越 来 越 受 到 人 们 的 重 视 ， 网 络 广告 应 运 而 生 。 企 业 在 互 联 网 上 实 施 新 的 服 务方 式 ， 有 效 的 开 展 网 络 营 销 活 动 ， 寻 找 一 种新 的 商 机 ， 已 成 为 一 种 必 然 。 如 何 使 得 网 络广 告 在 宣 传 企 业 形 象 ， 推 广 企 业 产 品 方 面 发挥 更 好 的 作 用 ， 成 了 人 们 关 注 的 焦 点 。 与 传统 广 告 相 比 ， 网 络 广 告 具 有 一 些 新 的 特 点 以及 众 多 的 优 越 性 ， 但 同 时 由 于 种 种 原 因 仍 然有 一 些 不 可 忽 视 的 问 题 需 要 我 们 研 究 解 决 。 本 文 共 分 为 三 章 ， 第 一 章 为 绪 论 ， 对 论 文研 究 的网 络 广 告 的 概 念 、 类 型 、 背 景 、 意 义和 网 络 广 告 与 传 统 广 告 的 区 别 进 行 了 阐 述 。第 二 章 为 网 络 广 告 策 略 研 究 ， 分 别 对 定 位 策略 、 市 场 策 略 、 心 理 策 略 、 导 向 策 略 和 时 间策 略 进 行 了 陈 述 。 第 三 章 是 网 络 广 告 策 略 实施 中 的 问 题 和 解 决 方 案 。关键字： 网络广告 应用策略 问题 解决方案目 录一 、 绪 论 .................................................1（ 一 ） 网 络 广 告 概 述 .............................11. 网 络 广 告 的 概 念 .............................12. 网 络 广 告 的 主 要 类 型 ......................13. 网 络 广 告 与 传 统 广 告 的 区 别 ............2（ 二 ） 我 国 网 络 广...
