企业营销战略分析

目 录1、生产要素-------------------------------------------11.1 人力资源-------------------------------------------11.2 天然资源-------------------------------------------11.3 知识资源-------------------------------------------11.4 资本资源-------------------------------------------11.5 基础设施-------------------------------------------12、需求条件-------------------------------------------13、相关产业和支持产业的表现---------------------------24、企业的战略、结构、竞争对手的表现-------------------24.1 企业战略-------------------------------------------24.2 企业结构-------------------------------------------24.3 竞争对手-------------------------------------------35、政府的政策-----------------------------------------36、机会-----------------------------------------------47、可行性战略-----------------------------------------47.1 订购战略-------------------------------------------47.2 饥饿营销战略---------------------------------------48、建议-----------------------------------------------51．生产要素1.1 人力资源智利人口 1725 万，人口相对来讲比较多，人力资源相对丰富。人均 GDP 排名拉美地区首位,葡萄酒人工成本偏高.1.2 天然资源智利作为一个狭长国家，其地理和气候状况受到东部安第斯山脉和西临的太平洋影响。多样化的气候带在北方则呈现出干燥酷热，而南方则表现得潮湿凉爽。这种温度骤降能够将葡萄的酸度维持在最佳的状态。智利产区的气候对于酿酒者来说要更优越和温和一些，从出产葡萄酒的意义来说，其条件可以堪比加州和波尔多这些世界顶尖的产地。1.3 知识资源智利成年人人均受教育时间为 9.25 年，识字率 95.79%，文盲率 4.08%。智利教育经费支出占 GDP 的 3%。智利知识资源丰富，教育资本投入高。所以，智利人基本素质和修养较高。1.4 资本资源2012 年智利人均 GDP 位居拉美地区首位,为 15415 美元。如果按平价购买力计算，智利人均 GDP 从 2011 年的 17361.02 美元跃升至 2012 年的 19273 美元，比拉美和加勒比地区国家平均水平数高出约 7203 美元，位居世界各经济体第 50位，超出中等收入国家水平，资本资源丰富。1.5 基础设施智利公路交通便利，近年来基础设施发展较快，本国私人投资和外...