摘要上海大众营销管理中存在的问题及对策摘 要 中国汽车工业在国家不同的经济背景下，经历了几个发展阶段：汽车市场由计划经济市场向市场经济转变，又由一般市场经济升级为产品充分竞争时代。在汽车工业的革新与发展下，汽车技术不断进步，制造成本得到了大幅优化，汽车后服务市场日趋成熟，汽车也由奢侈品变为一般消费品走进了千家万户。在最近的十年间，中国汽车产业迎来了黄金的发展阶段，众多汽车合资企业拥入市场，一定程度上提高了产业标准；自主品牌也不甘示弱，利用政策优势加大自主创新参与市场竞争，共同争夺潜力巨大的国内乘用车市场。在国内汽车企业中，上汽大众通过几十年的深耕细作，凭借超前的营销模式、科学的营销策略、优势品牌的打造、丰富的产品布局以及优秀的服务理念在市场中脱颖而出，迅速成为了国内汽车行业的领军企业。无论是整体产销量还是单车型产销量，都为中国汽车工业创造了奇迹。本文通过对于上海大众的汽车营销管理现状进行分析，对于上海大众营销管理存在的问题，最后提出了上海大众营销管理的对策建议。通过本文的研究的成果能够完善上海大众的营销管理能力，更好的促进上海大众的发展。同时也为同行业企业提高营销管理能力提供一定的理论上的借鉴。关 键 词：营销管理；上海大众；营销论文类型：应用研究目录目 录第 1 章 绪论...................................................................................................................11.1 研究背景..........................................................................................................11.2 研究意义..........................................................................................................12 相关理论概述.............................................................................................................32.1 营销管理内涵..................................................................................................32.2 营销管理内容..................................................................................................33 上海大众营销管理现状以及存在的问题.................................................................43.1 上海大众营销管理现状......................................................................
