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上海大众营销管理中存在的问题及对策

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摘要上海大众营销管理中存在的问题及对策摘 要 中国汽车工业在国家不同的经济背景下,经历了几个发展阶段:汽车市场由计划经济市场向市场经济转变,又由一般市场经济升级为产品充分竞争时代。在汽车工业的革新与发展下,汽车技术不断进步,制造成本得到了大幅优化,汽车后服务市场日趋成熟,汽车也由奢侈品变为一般消费品走进了千家万户。在最近的十年间,中国汽车产业迎来了黄金的发展阶段,众多汽车合资企业拥入市场,一定程度上提高了产业标准;自主品牌也不甘示弱,利用政策优势加大自主创新参与市场竞争,共同争夺潜力巨大的国内乘用车市场。在国内汽车企业中,上汽大众通过几十年的深耕细作,凭借超前的营销模式、科学的营销策略、优势品牌的打造、丰富的产品布局以及优秀的服务理念在市场中脱颖而出,迅速成为了国内汽车行业的领军企业。无论是整体产销量还是单车型产销量,都为中国汽车工业创造了奇迹。本文通过对于上海大众的汽车营销管理现状进行分析,对于上海大众营销管理存在的问题,最后提出了上海大众营销管理的对策建议。通过本文的研究的成果能够完善上海大众的营销管理能力,更好的促进上海大众的发展。同时也为同行业企业提高营销管理能力提供一定的理论上的借鉴。关 键 词:营销管理;上海大众;营销论文类型:应用研究目录目 录第 1 章 绪论...................................................................................................................11.1 研究背景..........................................................................................................11.2 研究意义..........................................................................................................12 相关理论概述.............................................................................................................32.1 营销管理内涵..................................................................................................32.2 营销管理内容..................................................................................................33 上海大众营销管理现状以及存在的问题.................................................................43.1 上海大众营销管理现状......................................................................

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