纳税Taxpaying管理论坛浅析企业市场营销管理存在的问题及建议吴晓晓（大连财经学院，辽宁 大连 116622）摘要：改革开放以来中国企业发展迅速，各行业企业之间竞争非常激烈残酷，在不断的淘汰竞争下，企业的实力在不断增强，其中营销在企业竞争力中发挥着重要作用。因此,为了使企业在市场发展中蓬勃发展,加强企业的营销战略管理非常重要。本文通过分析营销策略的重要性和管理过程的详细分析,阐述了公司的重要性。加强营销策略管理,促进企业发展,并针对中国当前营销中的各种问题,提出加强营销策略管理的策略。关键词：企业；营销；战略管理；含义；战略一、企业营销战略的内涵（一）营销战略管理理念作为公司战略理论的延伸,营销战略是公司战略管理系统的重要组成部分,通常被定义为一种功能战略。从营销的角度来看,营销策略不仅是营销策划和营销执行的基础,也是企业战略的核心,是与基本营销理论分离的新的重要分支。（二）营销策略管理内容公司的基本使命是利润和发展，将利益相关者的利益最大化。公司存在的意义在于，需要向社会输送有价意义及价值的服务及产品。营销的意义在于将公司与客户长期的联系在一起，并能够彼此之间互惠互利的状态。营销策略的一个基本问题是识别公司进入的产品。从市场需求的角度来看,营销策略实际上贯穿于多个战略层面,例如业务的整体战略,业务部门的战略和职能部门的战略。营销战略管理的内容包括:在营销过程中在众多市场及客户中找到能够使企业产品最大化礼仪的市场，确保企业能够在市场中生存发展。在企业发展过程中，建立企业发展目标,业务量管理和企业产品增长。在营销战略管理的实施过程中,必须注意市场活动的合理配置。在有限资源的基础上,确保分配结果应符合企业的发展目标和企业的实际发展。（三）营销策略管理的特点（1）专业营销战略管理的主要部门是营销部门。由于营销部门的独立性,该部门主要在外部工作并与外部环境进行通信。在分析和与外部环境通信的过程中,会有相应的变化。企业营销战略经理分析市场经济发展的条件和条件,根据企业的业务规模和企业产品的类型,建立相对完整,专业的营销部门,确保营销人员有一定的工作量。方向性。（2）目标特征。企业的整体营销策略管理针对整个企业的所有部门,指明每个部门的工作方向。然而,营销策略管理的方向仅仅是营销部门的营销策略的实施,营销策略管理内容是在营销部门。除管理效果外,其他业务单位没有实际管理意义。（3）属性特征。营销活动市公司经营活动的较...
