网上汤剂营销策划方案第一部分 营销诊断一、市场背景亚健康是一种介于健康与疾病之间的、表现为生理功能低下的状态，不耐疲劳、腰酸背痛、失眠多梦、健忘、头晕、耳鸣、脱发、黄褐斑等等，也就是人们常说的"慢性疲劳综合征"。目前我国 30~45岁这一年龄段的亚健康人群相当普遍，在城市人口中约占到 70％。据调查，越来越多的白领上班族身心状况处在“亚健康”状态，白领上班族的健康问题受到极大的威胁，工作质量的保障将面临挑战。随着现代生活节奏加快,精神紧张,压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，导致一系列心身变化和心理问题，出现亚健康状态，还会进一步影响人体的免疫功能，使人体的免疫功能紊乱,抵抗力降低。而面对这些异常的状况，在治疗上还没有很好的办法。有关专家根据药食同源的理论,采纳对症食疗法，不仅对治疗亚健康收到良好效果，而且明显提高了人体的免疫功能，可见汤剂市场前景宽阔.一般的汤剂都要熬制 3-5 小时,而对于现代的白领上班族来说根本抽不出多少个 3-5 小时来熬制汤剂，故网上订购汤剂市场前景更加宽阔。二、产品优势 汤剂发源于我国传统的饮食和中医食疗文化,汤剂是在中医学、烹饪学和营养学理论指导下,严格按汤剂配方，将中药与某些具有药用价值的食物相配伍，采纳我国独特的熬煮技术而成的具有一定色、香、味、形的美味食品.（简言之，汤剂即药材与食材相配伍而做成的美食。）它“寓医于食”，既将药物作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威,二者相辅相成，相得益彰;既具有较高的营养价值，又可防病治病、保健强身、延年益寿。不仅可增强人体免疫力，提高机体抵抗力，更适宜于体制虚弱及免疫力低下及亚健康人群,因此汤剂市场潜力极大. 现在的人们越来越依靠中药的调养功能，这是西药无法做到的。我们的网上汤剂有三大优势——“省、准、鲜”:1.“省”:省时省力,节约个人熬制汤剂的时间和精力2.“准”:既准确治疗亚健康的各种状态，又准时在预定的时间送达3.“鲜”：新奇熬制后，立即配送三、营销状况独特的产品优势及良好的市场前景,还有市场竞争力不大，使网上汤剂的营销有很好的市场。目前网上汤剂的最主要的问题是市场营销问题，因此目前最急需解决的问题是整合优势，加快网上汤剂市场知名度，培育和开发市场。第二部分 运作方案一、确立营销目标 普及网上汤剂的开发理念和优势,确立汤剂的在人们生活中的重要性，培育和开发网上汤剂市场，提高市场占有率及知名度....
