网络营销培训师刘杰克:谈快时尚品牌营销策略 文 / 刘杰克据彭博富翁指数，8 月 7 日,伴随着 ZARA 母公司印第迪克（Inditex SA）股价的上涨,ZARA之父奥特加的财宝一举超越股神巴菲特，成为全球排名第三的富豪，以 ZARA 为代表的快时尚服装品牌也迅即成为公众热议的话题
随着居民生活水平提高，今日人们的消费观念发生巨大转变，购买衣服的频率极大的增加，这使得服装市场随之也发生了重大的改变,并涌现出一批生力军，成为现阶段市场的主导
ZARA、ONLY、H&M“这些快速时尚品牌犹如服装品牌中的 沃”尔玛 ,“”“”在全世界掀起了一股 快时尚 的风潮，受到广阔时尚青年的热烈追捧
快时尚 大行其道，彻底改变了行业的生态模式
它们为何能取得如此巨大的成功
其成功的进展与自身营销策略和经营理念有着怎样紧密的联系
在本文中，作为一名专注讨论和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就快时尚这一话题来与读者进行相关的探讨
一,“”“”以 快 为本，构建一支 快速反应 部队——根据《营销三维论低成本打造强势品牌之路》中的创新论，刘杰克老师认为，创新是一个品牌生存和进展的根源,而在今日,更只有快速创新才能在这个变化莫测的市场上立足,也只有持续不断的创新才能赢得顾客的忠实和喜爱
快速的新款上市，是这些快品牌能抓住消费者的主要原因之一
“”对于那些钟爱 快时尚 品牌的年轻人来说，这些品牌的快速反应机制就是吸引顾客的热点
极短的新款上市速度，明快的色彩、新颖的款式、独特的陈列都吸引着人们停驻的脚步
对于现在追求新奇、个性的年轻一族,独特的、最新的款式满足这部分人群对于个性的追求，对雷同的厌倦
“”“”快速反应 成为了 快时尚 品牌竞争制胜的关键
对其而言,强调的不是数量而更是速度,全力构建反应最快的供货链条,试图不断缩短生产周期,从几个星期缩短为几天甚至几个小时
