网络营销外文文献及翻译

毕业设计(论文)外文资料翻译学院（系）: 计算机科学与技术学院 专 业： 网络工程 姓 名： 王灿 学 号： 202417030125 外文出处： 附 件： 1。外文资料翻译译文；2.外文原文.指导老师评语： 签名： 年 月 日注：请将该封面与附件装订成册。附件 1：外文资料翻译译文网络营销一、网络营销的概念网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础上，借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段.它以现代营销理论为基础，以开拓市场、增加盈利为目标，利用因特网的技术和功能,最大限度地满足客户需求的经营过程。网络营销的实质是利用互联网对产品的销前、销中、售后个个环节进行跟踪服务 ,它自始至终贯穿在企业经营的过程。网络营销在英文中有多种表达方式,每种表达方式都有相应的侧重点和内涵,如Internet Marketing,强调的是以因特网为工具的市场营销;Web Marketing 指网站营销，着重于网站的推广，站点与顾客的沟通；Cyber Marketing 指网络营销是在虚拟的计算机空间进行运作;E—marketing 指与电子商务相对应的电子化、信息化、网络化的营销活动。现在常用的翻译方式是 online Marketing 和 Internet Marketing，且专指国际互联网营销。网络营销不一定包括完整的商业交易过程(例如,它可以不考虑网上支付等环节）,但它是电子商务的重要组成部分.在我国，企业应首先进展网络营销，并通过完善企业网络平台稳步过渡到电子商务。网络营销的主要内容包括网上市场调查、网上消费行为分析、网络营销策略制定、网络营销价格策略制定、网上营销渠道选择以及网络营销管理与控制等。具体的营销手段有 E—mail 营销、网络广告和建立网络营销站点等。二、网络营销的特点互联网的出现深刻地影响了人类生活的每个角落,它如同一种“万能胶”,把企业组织及个人跨时空地联结在一起。在这样一种新的营销环境下，网络营销呈现其独有的特点。1．全球性：网络营销给企业带来了无限的商机，同时也将企业推向一个更宽阔、更具选择性的全球市场.互联网信息量大，时效长，且信息交换不受时空的限制，可以随时随地每天 24 小时提供全球性营销服务。2．互动性：网络营销使得企业可以通过电子布告栏、网上论坛和电子邮件等信息手段,与顾客作双向互动沟通，实时了解消费者的需求，对企业的营销活动进行合理而有效的规则.3．个性化：传统的规模产生使得营销产品只能满足顾客的一般需求，顾客的个别需求难以一对一去满足...