旅游营销专业 旅游目的地新媒体营销策略研究

1旅游目的地新媒体营销策略研究 摘要随着我们国家经济的快速发展，人们生活质量普遍提高，当物质生活得到一定的满足之后，人们逐渐渴望精神层面的生活，旅游业开始快速发展。各地区政府也采取措施支持旅游业的发展，同时将旅游业当做该地区经济发展的主要产业之一。不过在新媒体迅速发展的情况下，传统的旅游营销策略已经稍显滞后，旅游营销中旅游信息化的重要性逐渐增强，所占重要性日益增加。新媒体是基于新电脑技术的产业。主要包括移动网络、触摸媒体、手机电视、数字信息（如收音机，电视）等信息技术的发展带来了各种新媒体方式。旧的媒体时代已经结束。新媒体技术的发展，市场营销变得不那么清晰。市场营销不再是单一的产品推广，而是作为一种更婉转更灵活的信息传播。在当前新媒体时代中，必须要结合时代特征对旅游营销进行转型，方能促进旅游业的进一步发展。故而本文对该问题进行探究，通过分析传统销售与新媒体营销之间不同之处，从而提出相应的解决措施来实现最终的营销目标。关键词：旅游目的地；目的地传统营销；新媒体营销2目录1.绪论........................................................................41.1 选题背景..............................................................41.2 选题依据..............................................................41.3 研究意义..............................................................41.4 国内外研究现状分析....................................................51.4.1 旅游目的营销....................................................51.4.2 新媒体营销研究..................................................61.4.3 旅游目的地新媒体营销............................................61.5 研究内容与研究方法....................................................71.5.1 研究内容........................................................71.5.2 研究方法........................................................72.旅游目的地新媒体营销概念解析................................................82.1 旅游目的地............................................................82.1.1 概念界定........................................................82.1.2 旅游目的地的核心要素............................................82...